慈航网络科技公司网络营销模式研究-开题报告

A. 文献综述

营销学家Philip Kotler在《市场营销管理》中对营销渠道的定义为：营销渠道是指将特定的产品或服务从生产者转至消费者的过程中所有取得产品或协助转移的个人或机构。Stern与Ansary对营销渠道的定义为：营销渠道可视为由一群相互关联的组织组成的，这些组织将促使产品或服务能顺利的被使用或消费。美国市场营销协会（AMA）认为营销渠道是企业内部和外部的代理商和经销商的组织机构，通过这些组织，商品才得以上市销售。从以上定义可看出，营销渠道就是产品从生产商流转到最终消费者手里所要经过的通路，同时通路中可以没有中间成员，也可以有很多中间成员，各渠道成员间互相沟通协调、刺激整合，并满足消费者需求。营销渠道也是一个自循环的系统，其动力就是渠道利益的分配，渠道各成员之间沿着这条利益分配的链接通道，形成一个相互交易的价值链系统。产品从出厂后，沿着渠道价值链的流动，实现了产品的价值增值，当流转到最终使用者手中时，不仅满足了消费需求，也实现了产品的使用价值。在这条价值链中，渠道起点的生产商获得了经营价值利益，终点的消费者得到了需求价值满足。

谢道喜(2018) 在网络环境下，消费者可以改善自己参与营销活动的制定，在互动和交流中，就将营销的内容传播出去。在无形中，为企业提供了营销环境，而且消费者自身还能在，与其人交流的同时得到一定的满足感。

B. ^范文提纲格式

一、绪论

二、公司简介及相关概念

（一）慈航网络科技有限公司简介

（二）相关概念

1.市场细分

2.市场营销组合策略

三、慈航网络科技有限公司营销环境分析

（一）企业自身角度

（二）顾客角度

（三）竞争者角度

（四）社会公众角度

四、慈航公司4P理论营销策略分析

（一）产品策略

（二）价格策略

（三）渠道策略

（四）促销策略

五、慈航网络科技公司营销策略存在的问题

（一）缺乏有效的营销方案

（二）缺乏优质的产品服务

（三）缺乏良好的产品开发

（四）缺乏品牌建设意识

六、慈航网络科技公司营销策略改进建议

（一）运用全新的营销理念进行策划

（二）提高顾客服务满意度

（三）重视品牌形象的提升

（四）对目标市场进行市场细分

C. 参考文献

[1] 梁艳.互联网金融发展的驱动因素与策略[J].现代商业，2018.

[2] 刘峻.中小企业营销策划方法研究[J].人力资源管理，2016.

[3] 刘建霞.我国互联网金融的发展现状和展望[J].北方经贸，2015.

[4] 冯霆.新时期企业市场营销管理相关问题研究[J].经济研究导刊，2015.

[5] 官培财.广告在营销策划中的重要性研究[J].中国市场，2016.

[6] 王轶.分析市场营销与营销策划的管理创新[D].贵州财经大学；江苏有线泰州分公司，2018.

[7] 陈琪，赵永楷.浅谈市场营销与营销策划的创新[J].企业导报，2016.

[8] 王莹莹.关于企业市场营销战略的创新研究[J].商，2015.

[9] 李军.互联网金融在现代经济发展中的作用[D].中小企业管理与科技(下旬刊)，2015.

[10] 杜高俊.试论企业市场营销策划的重要性及途径[J].现代工业经济和信息化，2015.