浅析宋城演艺的发展现状与对策_开题报告

一、文献综述

演艺产业是以演出的创作、生产、表演、销售、消费及经纪代理、艺术表演场地等配套服务构成的产业体系。演艺的产品具体包括音乐、歌舞、戏剧、戏曲、芭蕾、曲艺、杂技等。在近些年的发展中突出的表现为演唱会和舞蹈表演。自我国实施改革开放以来，演艺产业得到了长足的发展，演艺市场也日趋走向繁荣。面对日新月异的国际国内环境，我国的演艺业面临着新的机遇和挑战。随着国外越来越多制作精良的演艺产品对我国演艺市场的不断冲击，为了进一步规范我国的演艺市场，并且使演艺市场朝向健康良性发展，相关部门先后出台了一系列支持演艺业发展的政策。随着我国文化体制改革的逐渐深入与市场准入制度的进一步放宽，越来越多的的民营演艺公司出现，为我国演艺业的发展起到了巨大的促进作用。宋城演艺发展股份有限公司（简称宋城演艺）作为这一发展时期的重要参与者，它的自身发展轨迹展现了这一时期我国演艺市场的时代特色。

目前宋城演艺是世界上拥有大型剧院最多、座位数最多的演艺公司，旗下拥有28个各类型剧院、45600个座位数，超过世界两大戏剧中心之一的伦敦西区全部剧院的座位总数，达到美国百老汇全部座位数的95%；创造了中国旅游演艺市场的五个“第一“：演出场次第一、观众人数第一、演艺收入第一、演出利润第一、毛利率第一。宋城演艺打造了杭州、三亚、丽江、九寨、龙泉山等十大旅游区、三十大主题公园、上百台千古情及演艺秀，并拥有宋城六间房、宋城中国演艺谷等数十个文化娱乐项目。

但是宋城演艺在发展过程中也出现了一些问题，诸如对旅行社过度的依赖、剧场的管理不完善等。宋城演艺连续七届获得“全国文化企业三十强"称号。作为“文化演艺第一股”，全球主题公园集团十强企业，是需要解决当前遇到的问题的，因此提出大力拓展宋城演艺的客源渠道、完善对宋城演艺剧场的管理等措施，期望可以加快现今问题的解决，以此来促进宋城演艺的健康与蓬勃的发展。

现今，针对民营演艺公司的发展，关于民营演艺公司的文章逐渐增加，并且多从主题、艺术、营销、管理、环境等方面研究着手。但是针对宋城演艺发展的文章却少之又少。就此可以看出，通过整理宋城演艺发展的现状，从中分析出宋城演艺所面临的问题，并提出相应的措施来解决问题，具有非常重要的意义。这样一方面可以促进宋城演艺的健康发展，另一方面还可以进一步促进民营演艺公司的发展。

国内关于民营演艺公司的研究文章有很多：邢茜通过对我国大型民营演艺团体的经营策略的研究，提出了未来演艺将向着资本化、品牌化、规模化的方向发展 ；刘小敏通过对华侨城和宋城股份在运营模式、财务模式、国家相关政策等方面的比较研究，提出了公司在建设主题公园时应该注重建立核心竞争力、提炼文化主题、打造旅游产品 ；尤韵通过对休闲经济背景下以宋城主题公园为重点案例的创新研究，提出了宋城主题公园以文化为核心、体验为手段、综合休闲品牌打造为重点等特点；汤蓓华通过对我国国内旅游演艺与发展环境契合度的研究，提出了通过建立联动机制、整合资源的合理路径来促进旅游演艺的进一步发展等，但是针对宋城演艺发展的研究却是较少，没有形成系统性研究，国外关于宋城演艺发展的文章就更为缺乏。

文章通过对宋城演艺发展的优势及现状进行分析，找出当前宋城演艺发展过程中存在的问题，进而提出针对这些问题的具体措施，以促进宋城演艺的可持续发展。

文中主要方法有分析综合法、查阅资料法、引用法、举例论证法。 

二、^范文提纲

一. 宋城演艺的发展现状分析

（一）宋城演艺的发展概况

1. 宋城演艺的发展历程

2. 宋城演艺的经济效益与荣誉

（二）宋城演艺的成功经验

1. 宋城演艺对主题公园的成功定位

2. 创意立足于当地的历史文化

3. 宋城演艺演出内容的持续创新

4. 宋城演艺模式的本地扩容与异地复制

5. 宋城演艺艺术团完善的用人与福利制度

 二. 宋城演艺在发展过程中存在的问题

（一）宋城演艺对旅行社过度的依赖

（二）宋城演艺的剧场管理不完善

（三）旅游纪念品缺乏地方特色

（四）宋城演艺的宣传方式比较单一

三.宋城演艺可持续发展的对策

（一）大力拓展宋城演艺的客源渠道

（二）完善对宋城演艺剧场的管理

（三）开发有地方特色的旅游纪念品

（四）采取多种方式对宋城演艺进行宣传

三、参考文献

[1] 邢茜.论民营大型演艺企业的经营策略[D].南京：南京艺术学院，2012:33.

[2] 刘小敏.基于主题公园视角的旅游文化资本运作探析——以“华侨城”和“宋城股份”为例[D].上海:复旦大学，2012:47.

[3] 尤韵.休闲经济背景下主题公园发展的创新导向——以宋城为重点案例的研究[D].上海：上海社会科学研究所，2013:38.

[4] 汤蓓华.国内旅游演艺的发展环境分析[D].上海：上海师范大学，2011:63.

[5] 乐祥海.我国文化产业投资模式研究[D].中南大学，2013:87.

[6] 陈中民.丽江旅游股票投资价值分析[D].西南交通大学，2012:54.

[7] 蔡梅.主题公园旅游吸引力影响因素研究——以长三角大型主题公园为例[D].上海：上海师范大学，2013:12.

[8] 顾欢，黄冠梅.城市文化对主题公园产品的影响——以重庆市龙门阵主题公园为例[J].西江月，2012(31):5-7.

[9] 江国庆.试论宋城景区演出的经营模式[J].浙江艺术职业学院学报，2006(4):109.

[10] 宋城演艺官方网站[EB/OL].

://.songcn.com/shares/about/about.shtml，2014-06-12/2015-04-30.