互联网微营销的现状及策略分析——以以纯公司为例_开题报告

一、文献综述

自2000年之后中国更是全面进入互联网时代，随着社会发展科技进步，网络更是引发出一大批中小微企业，掀起互联网大潮。2015年注定是中国互联网一个重大发展年，TPP峰会协议签订、乌镇世界互联网大会、人民币入篮SDR一系列事件都将中国与世界联系，都标识着中国的互联网经济在世界有着重要影响。2015年10月，中国共产党第十八届中央委员会第五次全体会议，明确提出实施“互联网+”行动计划，发展分享经济，实施国家大数据战略。在国家政策扶持下，中国互联网将逐渐探访金融界最深防线。在国家扶植、全球互联网化下，电子商务、微营销必将取代传统模式。微营销并非是简单地微信营销，其是基于网络技术手段，通过各种平台进行营销的新模式。自阿里集团起中国普遍进入了网络支付时代，随后聚美优品、京东、闲鱼等逐渐占据大众视野。而在网络普及的时代，我们每一个人都可以是自媒体，2011年微信的诞生更快的推进了自媒体时代，微信、微博将所有人联系成为一张巨大的关系网，更甚成为一个巨大的数据库。微商等等以自媒体为载体的个人商业群体逐渐形成。成为这个时代下新型的商业模式。而通过社区、论坛等方式获取受众需求、与客户发生联系产生互动则成为许多商家在互联网时代下首选的营销模式！

微营销是以营销战略转型为基础，通过企业营销策划、品牌策划、运营策划、销售方法与策略，注重每一个细节的实现。

通过传统方式与互联网思维实现营销新突破。微营销是传统营销与现代网络营销的结合体，在互联网使用中存在有线网络和无线网络；无线网络营销即移动互联网营销就是不用过网线连接，用无线技术连接网络而已。微营销不只是微信营销，微信营销是微营销的一个组成部分。微博、微信、微信公众平台、微网站、APP同时组合在一起也不是微营销，他们都是实现微营销的一个工具和方法的一部分。

互联网时代下，自媒体越发普及。社交平台也越来越被广泛使用。平台多样化使覆盖人群更广，而地位也越来越重。包括现在手机的智能化，微信、微博等等社交软件的不断更新，使用人群广泛化许多企业将目标锁定在这些传播速度快，受众多，覆盖广，成本低的平台上。

传统营销人力、物力、财力，地理、交通等因素下产生高成本的营销模式，在互联网下只是一个大数据搜集与分析的过程。网络市场上的虚拟商店，只是通过互联网络作为它使用的媒体，而不需要店面、装饰。摆放的商品和服务人员等。可以在接到顾客订单后，再向制造的厂家订货，而无须将商品陈列出来供顾客选择，只需在网页上打出货物菜单即可。特别是随着社会的发展，在网络市场上消费需求向个性化的趋势发展，就更无需进行商品的存储。这样店家不会因为存货而增加成本。网络技术的发展使消费者的个性化需求成为可能，消费者由原来的被动接收转变为主动参与，顾客不必等待企业的帮助，就可以自行查询所需产品的信息，还可以根据自己的需求自下订单，参与产品的设计制造和更新换代，使企业的营销环节大为简化。

本文结合以纯服饰公司作为案例，基于微营销的概念和作用的基础上，分析以纯公司在微营销实施中的问题，并提出了今后加强微营销的策略，对实际提供建议。

二、^范文提纲

1  绪论

1.1 选题意义

1.2 选题背景

2  微营销的概念及优势

2.1微营销的概念

2.2微营销的优势

3  现代微营销对传统营销的冲击与影响

3.1 对传统营销策略的冲击与影响

3.2 对传统营销方式的冲击与影响

4  以纯服饰公司微营销过程中的问题

4.1信息冗杂

4.2专业人才要求高

4.3受众局限巧

5  以纯服装公司微营销的策略

5.1微内容的创造与挖掘

5.2 多媒体整合与“线上线下”并行

5.3 以纯品牌微营销的系统化整合

5.4 采用粉丝营销策略

6 总结

三、参考文献

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