1600葡萄酒在龙泉区的营销策划-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

葡萄酒在中国具有悠久的历史，唐朝诗人王翰的一首《凉州曲》（葡萄美酒夜光杯，欲饮琵琶马上催。醉卧沙场君莫笑，古来征战几人回。）便是明证。当下中国牛气冲天的白酒，实际上其酿造技术成熟于元朝，葡萄酒历史相比白酒毫不逊色。中国政府鼓励人民消费更多的葡萄酒和果酒，降低浪费粮食的白酒的消费。再次，媒体也对于饮用葡萄酒有益健康的报道也对葡萄酒的消费产生了推波助澜的作用。随着生活水平的提高及对健康的日益注，人们的生活水平逐渐提高，在越来越多的人在宴请或生活中饮用红酒。由于消费能力的提高，人们对红酒的鉴赏能力也在增强，对饮用口味已象人们对啤酒的适应过程一样开始逐步适应，中等以上富裕的群体和有文化的中青年一代开始以消费红酒为时尚。葡萄酒迎合人们对健康、高质量生活质量的追求。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

一、新疆西域明珠酒业公司和产品介绍

二、营销市场环境分析

三、swot分析

四、1600葡萄酒的目标客户和市场定位

五、市场营销策略

六、促销活动

七、预测效果及评价

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

查寻搜集有关资料，网上查阅及借阅部分书籍资料，与指导老师进行讨论，不断总结。

1、通过询问、网络查询，了解到葡萄酒市场的发展史。

2、翻阅了很多相关的书本，查找并了解到了葡萄酒的知识。