下沙高校学生健身市场需求分析-开题报告

国内外研究现状

近几年，国内外学者关于同类课题从不同的视角和方法进行研究，呈现百家争鸣、百花齐放的态势。

    有针对健身供给市场的研究。如伍钰(2009)在《成都市健身俱乐部消费调查》中从消费者视角调查成都市健身俱乐部这一供给市场的消费状况，以认识消费者需求特征，研究影响消费者认知、需求和决策的主要因素。唐小英（2009）在《构建需求导向型的体育健身娱乐产品供给机制》一文中调查研究了成都市体育健身娱乐产品的供给现状，包括产品现状、企业类型、生存状态，并提出了需求导向型的产品供给机制。

    针对大学生的研究。如李玲等（2009）在《陕西高校大学生体育锻炼动机调查研究》一文中运用问卷法、T检验和方差分析法调查研究了陕西高校大学生的健身动机和价值取向。潘兰芳等（2008）在《大学生运动休闲消费现状的调研》中调查研究了大学生运动休闲消费的动机、内容和影响消费的因素，并制定干预对策。

针对健身市场消费需求的研究。如秦琴等（2009）在《江西省城市居民体育营销市场消费需求的调查研究》中调查研究了江西居民的体育健身消费目的、形式和水平，并提出发展建议。张亚平（2008）在《浙江省城乡居民健身需求的调查研究》一文中针对浙江省居民的健身意识、健身行为、健身目的、场所及健身消费这几方面进行调查。

目前的研究主要针对健身市场需求的某一方面，对其相关要素的互动研究较少，但为本问的研究提供了良好的借鉴参考，故本课题基于以上文献的研究，针对下沙高教园区的大学生健身市场，与时具进，系统地结合下沙健身市场的供给状况，着重研究大学生的健身意识、行为、消费及影响因素等，在一定程度上对以上方面进行了补充和完善。

二、^范文提纲

1引言

1.1研究背景与现状

1.2研究意义与内容

1.3健身和市场需求概述

2下沙高校学生健身市场现状

2.1校内健身市场现状

2.2校外健身市场现状

2.3健身媒介供给市场状况

3下沙高校学生健身市场需求调查与分析

3.1问卷调查设计与说明

3.2数据处理与分析

3.3营销策略

4结论与展望

三、参考文献

[1]章红兰,万仲平.基于新世纪经济下我国休闲体育的发展[J].中国经贸导刊,2009,(8):76.

[2]李玲,刘勇.陕西高校大学生体育锻炼动机调查研究[J].学术（体育世界）,2009:49-50.

[3]庄玉良,孙奎焕.我国体育健身娱乐市场的发展方向研究[J].时代文学(下半月),2008,(4):178.

[4]王晓萍,陈月艳，刘洋.市场营销学[M].北京:科学出版社,2008.36-59.

[5]杨晶,张建军.市场分析[M].广州：暨南大学出版社,2004.186-197.

[6]伍钰.成都市健身俱乐部消费调查[J].成都体育学院学报,2009,35(11):25-35.

[7]唐小英.构建需求导向型的体育健身娱乐产品供给机制[J].山东体育科技,2009,1(31):88-91.

[8]王飞加.城市居民体育健身消费行为影响因素的研究[J].市场现代化,2008,542:192-193.

[9]毛旭艳.大学生体育消费现状及发展对策的研究[J]. 市场现代化，2008,530:46-47.

[10]潘兰芳,徐标,张得胜.大学生运动休闲消费现状的调研[J].辽宁体育科技,2008,2(30):7-13.