哈尔滨滑雪市场调查_开题报告

（一）国外研究现状

欧美发达国家由于地理位置、历史习惯和文化特征等，拥有发达的滑雪文化，滑雪市场发展整体状况较好。一般认为：滑雪运动起源于斯堪的纳维亚半岛。现代滑雪是冬季奥林匹克运动会的重要项目，包括高山滑雪、越野滑雪、跳台滑雪、自由式滑雪等。滑雪不仅是一种竞技体育项目，而且因其惊险、优美、魅力大、参与面广等特点，也被视为重要的冬季旅游项目。据估计，在欧洲滑雪人口规模不低于5000万，尤其是北欧、法国、德国等因地理因素，全国80%以上的民众都参与滑雪运动。欧洲被视为全球滑雪市场挖掘最好的区域，全欧洲各类滑雪场超过了2000个，尤其是阿尔卑斯山沿线国家和北欧国家，滑雪场面积总和估计超过7000平方公里。北美的加拿大和美国滑雪人口也超过了1000万人。落基山脉是北美滑雪场集中的区域。加拿大估计拥有滑雪场近700多家，美国则估计拥有滑雪场500多家。亚洲滑雪运动开展较好的国家有日本、韩国和中国。日本和韩国因其经济发展水平较高，而且地理位置维度较高，滑雪市场挖掘整体好于我国。日本各类滑雪场有300多个，滑雪人口约1000万人。韩国滑雪运动起步晚于日本，但是以平昌冬奥会为契机，韩国滑雪运动也得到了较快发展，估计韩国滑雪人口占全国总人口的10%左右。从国外滑雪市场的发展来看，普遍存在如下特点：一是政府高度重视，并在滑雪基础设施建设中，给予了大量的扶持。比如北欧国家给予滑雪场相应的政府补贴，并通过减免税费等措施，降低滑雪场的综合运营成本。二是滑雪人口众多。在欧洲高纬度国家，滑雪人口占全国人口的比例超过80%。即使是滑雪运动开展落后的亚洲国家日本和韩国，滑雪人口也超过了本国人口的10%。庞大的滑雪人口为滑雪市场的发展提供了消费基础。三是滑雪专业人才丰富，拥有足够的滑雪专业人才为普通民众进行滑雪指导。这不仅有利于降低滑雪运动的风险系数，而且还可以提升滑雪爱好者的技能，并进一步激发他们参与滑雪运动的积极性。总之，滑雪运动开展经验值得我国所参考和借鉴。

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（二）国内研究现状

随着北京成功申办2022年冬奥会，冬季运动在我国实现了快速发展。滑雪是冬季运动的主要项目之一，在北京2022年冬奥会的影响下，越来越多的民众参与到滑雪运动中。国内学者也就滑雪市场进行了研究。任然、李爽（2017）在《关于张家口滑雪旅游市场的现状调查与分析》中，对张家口滑雪市场进行了调查，认为张家口滑雪市场与国际先进水平相比，还存在基础设施落后、专业人员匮乏等问题。郎瀚超、李岩（2017）在对《吉林市滑雪场经营管理现状与发展方向》进行研究后，则建议吉林市政府要强化滑雪市场的监管，提升滑雪场经营者素质。同时，还要加大品牌营销力度，积极推广吉林市滑雪品牌。崔俊美、曹连众（2017）在《辽宁省大众滑雪产业发展与市场开发研究》中，提出了加大滑雪教练队伍建设、完善滑雪基础设施、丰富大众滑雪消费品等建议。姜富革（2017）在《哈尔滨滑雪产业发展中问题和建议探析》则认为要实现哈尔滨滑雪市场的良性和健康发展，必须要对全市滑雪场资源进行整合，避免恶性竞争。同时，提升哈尔滨滑雪市场整体品牌影响力，吸引更多的滑雪爱好者。张鸿飞、黄起东、王晓林（2016）等人在《黑龙江省滑雪产业发展现状及策略》对黑龙江省滑雪产业进行了分析，建议黑龙江省有关部门要推动滑雪产业化建设，并且强化监管，提高滑雪从业人员整体素质等。张文红（2016）在《影响沈阳市普通高校学生滑雪消费情况因素分析》中，则认为高校学生是滑雪市场重要的潜在消费者，并分析了普通高校学生滑雪消费的影响因素，提出要设计符合高校学生的促销策略、强化滑雪运动宣传和安全教育、与高校搭建运动竞技平台等建议，以吸引高校学生参与滑雪运动。总之，我国学者对滑雪运动市场发展的研究成果较多。但是从目前的情况来看，我国滑雪运动市场化程度不高，与欧美发达国家相比，还有较大的差距。

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二、^范文提纲

引言

一、调查方案设计

（一）调查目的

（二）调查方法

（三）调查对象

二、调查结果分析

（一）哈尔滨滑雪市场需求结果

（二）哈尔滨滑雪市场供应结果

（三）哈尔滨滑雪市场存在的问题

三、调查建议

（一）完善滑雪基础设施建设

（二）推动滑雪专业人员建设

（三）培育哈尔滨滑雪重点品牌

（四）其他建议

四、结语

三、参考文献

[1]任然,李爽.关于张家口滑雪旅游市场的现状调查与分析[J].旅游纵览(下半月),2017(12):101.

[2]郎瀚超,李岩.吉林市滑雪场经营管理现状与发展方向[J].智库时代,2017(15):267,275.

[3]崔俊美,曹连众.辽宁省大众滑雪产业发展与市场开发研究[J].人力资源管理,2017(10):298-300.

[4]姜富革.哈尔滨滑雪产业发展中问题和建议探析[J].赤峰学院学报(自然科学版),2017(11):96-98.

[5]张鸿飞,黄起东,王晓林.黑龙江省滑雪产业发展现状及策略[J].冰雪运动,2017(3):77-80.

[6]张莹,叶海波.冬奥背景下我国区域滑雪产业发展研究[J].冰雪运动,2016(5):65-68,73.

[7]张文红.影响沈阳市普通高校学生滑雪消费情况因素分析[J].当代体育科技,2016(1):99,101.

[8]杜凤魁,孙红,黄海,张薇.全民健身运动视角下的黑龙江省大众滑雪运动发展[J].冰雪运动,2016(1):64-69.

[9]李小兰,张宏宇,董宇,等.滑雪旅游投资软环境评价研究——基于黑龙江、吉林、河北三地的比较[J].武汉体育学院学报,2015(6):51-56.

[10]付铁山,杨传鑫.日本乡村滑雪场市场开发模式及其启示[J].体育文化导刊,2014(3):130-133.

[11]于红岩,于明岩.黑龙江旅游滑雪产业的现状研究[J].商场现代化,2013(17):140-142.

[12]孙发志.对吉林省城镇居民滑雪消费的调查分析与对策研究[J].吉林体育学院学报,2016(4):136-137.