孩子王宝乐适纸尿裤营销策划方案-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

现状：尽管2015年整体零售环境并不乐观，但孕婴童产业却持续实现快速增长。即将到来的生育高峰已经可以预期给婴童用品需求带来很大影响。虽然很难精确计算生育新政带来的影响，不过也可以粗略估算。根据新快报日前的计算结果，即使“穷养”一个娃，也要投入30万元。有媒体更计算，根据上海社科院2005年的一项调查，一个孩子从出生到大学^文档需要花费48万元，其中包括食品、教育、医疗等方面的费用。如果以这个数字作为基线，假如2015年-2019年期间新增800万新生儿出生，根据前瞻产业研究院《中国婴童用品行业产销需求与投资预测分析报告》，未来5年内，因新生儿将衍生多出近4万亿元的产业红利。

意义：增加800万新生儿将为我国婴童产业打造一片新“蓝海”，补偿性生育高峰将叠加婴童消费升级，促进婴童产业加速发展。在未来5年-10年内，我国将会形成一个规模适度的婴儿潮。“单独二胎”政策出台，并且完善相应的配套政策，将会形成一组强有力“组合拳”，释放巨大的改革红利。而我们孩子王现拥有线上线下两个服务平台，连锁门店，直购手册及电子商务三大渠道。主要为准妈妈0-14岁的孩子提供玩具、食品、用品、服装的一站式购物，以及婴儿游泳，儿童游乐，早教，摄影，才艺培训，产后恢复等提供一站式服务，致力成为中国消费者选购母婴童商品和服务的首选。而我们孩子王宝乐适纸尿裤更是儿童快速需要的产品。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

集团简介

市场环境分析

SWOT分析

STP

营销策略

总结与分析

参考文献

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

研究方法：

问卷调查法、实际调查法、文献资料法

课题拟用手段：

1、上网找资料

2、去图书馆找资料

3、结合自己所学的知识

4、调查收集资料