法国蓝泉红酒庄宁波营销策划-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

    广州蓝泉酒业有限公司创立于1998年，是一家专注于从事进口葡萄酒

贸易的企业。蓝泉酒业一直致力于向中国市场提供世界前卫、极具活力的品

牌葡萄酒。为配合蓝泉酒业的发展，公司于2002年始开展蓝泉红酒庄特许

经营项目，开设了中国首家红酒特许经营连锁专营店。蓝泉红酒庄以“传承

葡萄酒文化，优享成功生活”为事业理念，致力于传播和推广葡萄酒文化。

蓝泉酒庄以其优质的品质满足宁波消费人群的喜好。

    实行营销计划不仅可以提升蓝泉酒业的行业知名度，提升美誉度，建立

良好企业形象，同时也可以增加业务量，提高客户忠诚度，建立品牌效益。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

（1）通过市场环境分析，解析行业品牌竞争环境，建立蓝泉酒业品牌形象，提高品牌行业知名度。                                                                                            

（2）针对企业品牌，进行SWOT分析，即对比分析企业外部环境存在的机会与威胁和企业内部环境的优势与劣势，从细节上出发提升品牌美誉度。                                                                                                                                                                         

（3）根据SWOT分析，为企业制定合适的营销策略，提出具体的营销行动方案，加强顾客忠诚度。

（4）对这个营销策略进行总结，并对实施效果进行预测和效益分析   

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

课题研究方法：查阅参考文献→与老师沟通→确定^范文题目→根据任务书拟定论述方向→完成开题报告→搜集相关资料→撰写^范文→修改^范文→完成^范文→参加答辩

课题研究手段：采用文献索引法，个案研究法搜索， 以网络技术、多媒体为基础的信息技术加之观察，对比，分析，整理进行反复研究。

（1）通过图书资料，网上收集，整理分析内容，把握主题，列提纲。

（2）论研究，汲取经验，再整理分析。

（3）讨论深入了解企业营销行为

（4）对课题进行补充研究，完成课题。