电视剧《隋唐英雄》营销策划方案-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

中国是当今世界电视剧生产和消费的大国，但中国的电视剧在国际上的竞争力仍然比较薄弱。随着经济的不断发展，由其在浙江，人们生活水平的提高，精神文明的不断需求，这些都需要通过媒体这个媒介平台来展现的。纵观当今浙江影视圈现象，浙江影视制作公司拍摄电视剧年产量占据全国第二位，全年拍摄电视剧51部1778集，列入国家重点文化企业的影视机构数量第一，影视重点项目数量第一。但很多剧故事内容的肤浅，没有深刻意义，严重出现供求矛盾的严峻现象，这与一个发展中的社会完全的不匹配，更多的需要有一定的意义。

在当今浙江电视剧的行业中，制作方严重缺乏营销。只有一本吸引消费者的剧才能够有好的播出数据，而往往吸引的前提将是营销，通过古装剧的挖掘，通过对电视剧的深入了解，尤其是古装剧，从历史出发，与现实生活想结合，体现出该时期的各方面特色，并同时与外部一起宣传，来吸引消费者的观看以及通过广告的方式可以提高浙江各方面产业的知名度，来快速提高浙江经济、建设等方面的发展，同时能够提高浙江影视方面，为能够在中国乃至世界占有一席之位打下良好的基础。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

本文通过对古装剧的网上调查法进行调研、搜集、整理、分析各种文献资料，包括市场营销专业的书籍，商业类书籍，并且综合分析报告，从隋唐英雄拍摄地实际出发，确定浙江地区为营销市场。

（1）根据市场环境分析及查阅资料，了解古装剧近几年及现阶段的发展情况。

（2）对营销市场上主要竞争对手（同期播出电视剧）的情况进行分析研究。

（3）根据资料结果及分析所得，进行SWOT分析。

（4）根据SWOT分析比较，再对STP进行分析。

（5）提出整体营销策略。

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

   课题研究方法：查阅参考文献→→与老师沟通→确定^范文题目→完成开题报告→搜集相关资料→与企业工作人员沟通→撰写^范文→修改^范文→完成^范文→参加答辩

课题研究手段：采用文献索引法， 以网络技术、多媒体为基础的信息技术与对比、分析、整理进行研究。

（1）通过图书资料，企业和网上收集整理分析内容，把握主题，列提纲。

（2）^范文撰写，参考文献，再整理分析。

（3）回到企业，讨论深入了解企业营销模式

（4）对课题进行补充研究，完成课题。