H&M温州市场营销策划-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

   我觉得每个顾客的需求都是不一样的，hm细分不准确，没有很好的了解顾客的因素，导致营销策略也没做好，导致顾客意见很多，顾客流失很快。

    意义：市场细分具体的话，比较容易了解消费者的需求，企业可以根据自己的经营  思想，确定自己的服务对象，针对自己的目标市场制定相应的营销策略。在细分市场上信息可以得到了解反馈，一旦消费者需求发生变化，企业也可以改变营销策略，适应市场需求，提高企业竞争力。

     作为自创品牌，H&M有能力向细分店铺延伸。”上海正见品牌管理创始人崔洪波对记者说，这种战略趋势更值得关注，中国市场已被H&M规划为最具竞争力的市场.在市场选择上，H&M显然也并不满足于在一线城市生根开花，反而将更大的希望寄托在二三线城市。据H&M方面提供给记者的数据，截至今年8月1日，除了香港和北上广深之外的二三线城市门店数已占到中国门店总数的63.76%。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

基本内容：

一、国内总体市场分析

二、宏、微观环境分析

三、SWTO分析

四、STP战略

五、4P策略

六、总结建议

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

研究方法：调查法、文献资料法、询问法、案例分析法

项目拟用手段

1、实地调查研究

2、网上查找内容

3、参考各类期刊

4、结合所学专业知识

5、与实习单位领导交流