DQ冰雪皇后的网络营销策划-开题报告

现状：网络的四通八达已改变了中国人的消费行为，网购已充分刺激了人们的消费欲望。但是目前在团购网上搜索冰激淋，只能在冰激淋蛋糕与甜点饮品中搜索的到，种类比较稀少，一个品牌中只有2、3个产品是可以网络购买的，因此，冰激淋在网络的25%左右。冰激淋在中国城市中的普及率相当高，现特点就是品牌竞争激烈，市场份额平均，国货、洋货平分天下。现有的形式分为工业冰激淋、软冰激淋和手工冰激淋。其中，DQ就是软冰激淋的代表，DQ是Dairy Queen的缩写， 意为“冰雪皇后”。是一个国际化的软冰激淋快餐的连锁企业。近五年内发展迅速至如今软冰激淋行业的巨头。迄今为止，已在25个国家，开设了近8000家连锁店。中国除北京以外，各省份已有369家。 此品牌的拥有者为IDQ公司。在中国的总加盟商是上海适达餐饮管理有限公司。DQ主打暴风雪与梦幻雪，其他还有冰激淋蛋糕、OJ鲜果露、慕乐蒂、奶昔、圣代、甜筒和脆皮系列等产品。现在的消费者更愿意在闲暇时逛网络商城，淘宝各类商品，冰激淋在网上销售，就是开拓了一条新的销售渠道，扩宽产品的销售领域。既方便了消费者的购买方式，又使消费者节省了某些种类产品的制作等待时间。最重要的是网络团购价格更符合时下消费者的消费心意。

意义和作用：冰激淋网络市场的开发，使它的促销渠道有增加了一条，销售层面更加广阔。一个冰激淋品牌的成功入驻网络，已给其他企业打开方便之门，因此网络营销冰激淋的竞争越大，消费者得到的优惠、福利越多，消费者购买的欲望就会越大。冬季用网络营销的模式进入市场，以可口的图片刺激消费者的感官欲望，以优惠的价格挑拨消费者的购买欲望，占领这个市场。这种营销模式使企业与消费者共同获利。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

冰激淋作为季节性产品，市场宽广化是要解决的问题。要扩大冰激淋的冬季市场，再增加一条网络销售渠道。

文章结构：

   （一）产品介绍

   （二）网络营销环境分析。 

   （三）DQ的SWOT分析。 

   （四）DQ的STP。 

   （八）网络营销方案。

通过冰激淋在网上购买既能符合现代消费者的消费模式，又能使消费者得到更大的优惠。其他发达国家都把冬季吃冰激淋当做一种习惯，或是一种追求时尚的表现。再加上现在人们对于网购的热衷度。可以把冰激淋打造成优惠、休闲、时尚、便利的全新四季食品。

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

课题研究方法：查阅参考文献→→与老师沟通→确定^范文题目→完成开题报告→搜集相关资料→与企业工作人员沟通→撰写^范文→修改^范文→完成^范文→参加答辩

课题研究手段：采用文献索引法，以网络技术、多媒体为基础的信息技术与公司现有资料的分析、整理进行研究。

（1）通过图书资料，企业资料和网上收集整理分析内容，把握主题，列提纲。

（2）^范文撰写，参考文献，再整理分析。

（3）回到企业，讨论深入了解企业营销模式

（4）对课题进行补充研究，完成课题。