传恩电器营销策划书-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

由于人类对于能源的过于依赖而导致能源迅速消耗殆尽，因此世界各国都在大力发展可再生能源，提倡使用节能设备。而传统热水器，比如燃气热水器、电热水器等要么是利用一次能源，要么在电能的耗费上非常大，这更加加剧了世界性的能源危机。

在这样的大背景下，作为节能环保产业的重点项目，空气能热水器的发展除了在未来会获得更多企业在市场层面的推动和投入，未来还将更多地获得来自政府在政策层面的一系列利好的推动和扶持。因此本文将通过实际的市场调研，分析为宁波传恩电器的空气能制定市场营销策略从而能在该项目市场营销阶段起到借鉴或一定的实际作用，也为类似的电器开发商提供借鉴。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

1.宁波传恩电器公司简介(主要是对宁波传恩电器有限公司进行详细的介绍)

2.空气能市场环境分析（主要是对整个空气能的市场和本地的市场环境分析）

3.空气能SWOT分析（根据项目本身和其周边的环境分析项目的优势劣势以及机会和威胁）

4.空气能SWOT矩阵战略分析（根据SWOT分析做出的战略分析）

5.传恩电器STP战略（根据市场环境和项目定位进行分析，确定目标消费人群）

6.传恩电器市场营销组合（在项目市场环境分析和SWOT分析的基础上，我们制定出营销策策略）

7.营销总结和分析（结合项目的分析和营销策划方案，找出项目存在的不足，进行分析，及时改正，做出总结）

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

本项目研究拟采用的研究方法主要包括：

（1）搜集资料，参考各类期刊。

（2）实地考察，做出项目的SWOT分析。

（3）整理资料，进行市场定位，做出策划方案。

（4）进行^范文排版，安照^范文要求，突出策划重点。