杭州地区纺织企业出口营销改善对策研究-开题报告

在中国，纺织业是传统优势产业，通过承接全球纺织业的国际转移，中国已成为世界上最大的纺织品生产国和贸易国(1)。而杭州是国内主要的纺织品生产基地，是我国纺织品的主要出口地之一，近几年来，在快速发展的同时，以量取胜的杭州纺织品的弊端逐渐显现出来，纺织品贸易配额体制的结束又给杭州纺织品行业带来了新的挑战(2)。

2000年杭州已成为中国第二大纺织品生产和出口基地，2004年杭州纺织品销售收入和利润指标一起居中国各大城市之首，2008年，全市规模以上纺织企业2505家，职工总数40.8万人，销售收入1258亿元，出口交货值520亿元。杭州的纺织品服装出口额在全省货物贸易出口总额中占13%，对全省货物贸易出口的贡献率为6.6%（3），这表明杭州已经成为全国主要的纺织品制造，加工和出口地区之一，为创造外汇收入和推动浙江国际贸易做出了巨大的贡献。然而杭州纺织业日益面临着愈演愈烈的形形色色的贸易摩擦，其中有政治、经济形势等各个方面的原因，也有杭州多年来依靠廉价劳动力优势走低端路线，血拼价格造成的恶性竞争后果（4）。

二、^范文提纲

一 引言

•杭州纺织业历史悠久，虽然建国后很长时间里不是中国主要的纺织产业基地，但自改革开放以来，尤其是自20世纪末，杭州纺织品产业持续高速增长，纺织产品的出口大幅度增加。2000年杭州已成为中国第二大纺织品生产和出口基地，2004年杭州纺织品销售收入和利润指标一起居中国各大城市之首，2008年，全市规模以上纺织企业2505家，职工总数40.8万人，销售收入1258亿元，出口交货值520亿元。杭州的纺织品服装出口额在全省货物贸易出口总额中占13%，对全省货物贸易出口的贡献率为6.6%，这表明杭州已经成为全国主要的纺织品制造，加工和出口地区之一，为创造外汇收入和推动浙江国际贸易做出了巨大的贡献。然而杭州纺织业日益面临着愈演愈烈的形形色色的贸易摩擦，其中有政治、经济形势等各个方面的原因，也有杭州多年来依靠廉价劳动力优势走低端路线，血拼价格造成的恶性竞争后果。鉴于此，本文原材料、人工成本不断上涨等方面对杭州中小型纺织企业的未来之路进行剖析，究其原因，谋求可持续发展之路

二•杭州纺织业出口现状

•••••纺织业一直以来都是杭州市的支柱产业之一，占全省纺织出口总量的三成这几年来，杭州纺织品外贸跨越式的发展，主要得益于杭州纺织业本身所具备的优势，进而形成了价格上的竞争优势。据海关数据，2010年1-3月，纺织服装出口同比上升15.22%，纺织品和服装类出口增幅分别为26.54%和9.04%，3月纺织服装出口总额为110.04亿美元，从去年12月以来首次出现同比负增长，降幅为9.54%，分类看，纺织品出口同比上升6.68%，服装类出口同比下降19.87%。这说明杭州纺织业的出口还是存在着一定的问题。

三杭州纺织业出口存在的问题

(1) 出口产品趋于同质化，企业之间互相压价,

(2)企业产权意识不强，缺乏特色品牌

(3) 产业结构和增长方式不合理 

(4)劳动力成本增加 

(5)原材料价格上涨 

四：杭州纺织业的应对措施

（1）走创新之路

（2）推行“品牌战略”

（3）推进产品的多元化，提升产品档次和推进产业升级，完善产业体系 

（4）降低纺织企业生产成本  

五：总结

杭州纺织企业面临着一个个严酷的考验，但对于杭州纺织业的发展，我们应该用发展的眼光看待，利用人民币升值的机会，加大对国外先进技术的进口，发展自身的竞争力，利用市场的有效竞争，淘汰一部分产能低下，市场竞争力不强的小企业，提升产业结构，让杭州的纺织业走得更长更远。我们相信随着杭州纺织企业的发展，对待这些不利因素的“消化能力” 就会不断的增强，我们坚信只要进一步引导规范企业出口行为，加强行业自律，积极维护稳定的国际贸易环境，行业的前景是美好的。

参考文献

[1] 于鹏艳．美国次贷危机对中国出口影响的原因及对策[J]．消费导刊，2008，17  

[2] 胡丹婷.杭州纺织工业的特点与竞争优势(J).杭州社会科学,2008,4 

[3] 范俏燕．当前国际性金融危机的生成和传导[J]．财经科学，2008，3 

[4] 董哲宇．美国次贷危机对我国外贸出口企业影响的原因及其对策浅析[J]．现代商业，2009，2 

 [5] 龚建文．我国中小企业发展现状、问题和对策[J]．江西：江西社会科学， 2009，12  

[6] 梅新建．应对金融危机对实体经济的影响及出路[J].当代经济，2009，4 

 [7] 田苗．全球经济危机对我国出口外贸的影响[J].国际贸易问题，2009，9 

 [8] 蔡晓洁.中国纺织企业如何走出困境（J）.甘肃农业，2009,4

 [9] 吕国胜．中小企业研究[M].上海：上海财经大学出版社，2008  

[10] 李小牧．金融危机的国际传导[M].北京: 中国金融出版社，2009