贝亲静音型吸奶器网络营销策划方案-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

贝亲是来自日本的著名母婴用品品牌，它的主打产品是自然实感奶瓶奶嘴。贝亲品牌已经有一定的知名度，而吸奶器则是一款新的产品。吸奶器是因为生活的快节奏、奶妈在孩子还小上班、对市场上奶粉不信任的情况下产生的。而目前网络已成为人们获取信息的主要渠道，网络营销为企业利用互联网建立品牌形象提供了有利的条件,也具有减少环节、高效率、更快捷、低本钱的优势，而且母婴用品的网购正在直线上升，所以在网络上销售吸奶器正是大好时机，这也是本课题的目的。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

一、网络营销的环境分析

（一）网络环境分析

（二）企业形象分析

（三）产品分析

（四）竞争分析

（五）消费者分析

二、贝亲静音型吸奶器SWOT分析

（1）营销目标和战略重点

（2）产品和价格策略

（3）渠道和促销策略

三、贝亲静音型吸奶器网站推广策略

四、总结与评价

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

本文主要采用理论阐述的研究方法，在具体研究方法上，则主要采用了分析比较法、行动研究法、个案研究法、调查法、文献检索法。

1、对比研究了本产品其他竞争产品的不同与优劣势

2、访问了一些使用贝亲静音型吸奶器的妈妈们，了解一些使用心得与

评价

3、学习并了解网络营销的优劣势与手段

4、走访了解本品牌消费者对本产品的忠诚度