海达服饰国内市场营销策划书-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

研究的现状：

在国际市场需求持续下滑、国内成本优势逐步弱化的背景下，纺织服装行业出口形势持续低迷，企业生存压力陡增。服装行业可谓经历了一系列的内忧外患。一是大环境的影响，二是盲目的扩大销售战线，是的零售终端越来越难做，不管是品牌还是散货，都已经没有多少利润而言。库存高压之下，各企业纷纷自寻出路。而有关服装行业的研究针对性不强，尤其是专门对海达服饰转型进行研究的很少。

研究的意义：

本方案将针对国内市场进行研究，并提出解决方案，以此来打入国内市场——成功转型。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

（1）服装行业现状

（2）国内服装市场营销环境分析

（3）海达服饰国内市场分析

（4）海达服饰SWOT分析

（5）海达服饰国内市场定位

（6）海达服饰国内营销策略

（7）预测与效益分析

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

通过百度搜素服装行业的现状，了解竞争者的优劣势，分析市场营销环境。

（1）了解了海达服饰市场发展史、

（2）通过网络搜索查阅文献，