和甲养肝茶温州市场渠道开发策划书-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

  

目前，中国养肝茶仍处于起步阶段，所占市场份额较小，虽然市场发展空间很大，但市场发展需要一个过程，近年来，众多饮料企业、制药企业纷纷涉足养肝茶领域，使养肝茶产量不断攀升，给市场带来了很大压力；其次，中国养肝茶产品质量存在着良莠不齐的现象，以银杏茶为例，由于一些企业盲目“追风”，并不具备提取银杏黄酮、制作养生茶的生产技术，其产品功能、功效也就达不到要求，以次充好，大大降低了其声誉和实用价值。此外，价格也是影响养肝茶市场发展的重要因素，过高的价格无疑会制约养肝茶市场的扩大。据业内人士透露，养肝茶利润一般可达100%～200%，甚至更高。

而温州市场的特殊环境也导致养肝茶将会成为新一轮高端健康饮品。温州作为潜在市场是江南一带的一个典型区域，如果在温州市场做成功，那么和甲养肝茶将更容易进入南方其他市场。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

  

本文通过对温州进行实地调研、搜集、整理、分析各种文献资料，包括市场营销专业的书籍，商业类书籍，并且综合分析报告，从泉州和甲公司的实际出发，确定温州地区为营销市场。

（1）根据市场环境分析及查阅资料，了解和甲养肝茶近几年及现阶段的发展情况。

（2）对温州市场上主要竞争对手的情况进行分析研究。

（3）根据资料结果及分析所得，进行SWOT分析。

（4）根据SWOT分析比较，再对STP进行分析。

（5）提出营销渠道策略。

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

   课题研究方法：查阅参考文献→→与老师沟通→确定^范文题目→完成开题报告→搜集相关资料→与企业工作人员沟通→撰写^范文→修改^范文→完成^范文→参加答辩

课题研究手段：采用文献索引法， 以网络技术、多媒体为基础的信息技术与对比、分析、整理进行研究。

（1）通过图书资料，企业和网上收集整理分析内容，把握主题，列提纲。

（2）^范文撰写，参考文献，再整理分析。

（3）深入了解和甲养肝茶的营销模式。

（4）对课题进行补充研究，完成课题。