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宝贝第一儿童安全座椅营销策划书-开题报告

Ktbg29631 宝贝第一儿童安全座椅营销策划书-开题报告一、课题研究的现状和意义现状：目前我国儿童安全座椅普及率远低国外，一些大城市的平均使用率才30%左右，甚至部分消费者连安全座椅是什么都知道。目前国内的安全座椅品牌鱼龙混杂，相比于国外品牌还是有较大的差距。但是未来随着强制立法的普及，及相关安全准则认证..

宝贝第一儿童安全座椅营销策划书-开题报告 Ktbg29631 宝贝第一儿童安全座椅营销策划书-开题报告

一、课题研究的现状和意义

现状：目前我国儿童安全座椅普及率远低国外，一些大城市的平均使用率才30%左右，甚至部分消费者连安全座椅是什么都知道。目前国内的安全座椅品牌鱼龙混杂，相比于国外品牌还是有较大的差距。但是未来随着强制立法的普及，及相关安全准则认证标准的约束，我国儿童安全座椅市场的前景还是光明的。

意义：本次课题以宝贝第一安全座椅品牌为例，站在宝贝第一的立场上，通过对其分析并实施适当的营销手段，在提高其知名度和影响力的同时，对人们提高对儿童交通安全意识有着重要意义。

二、课题研究的基本内容和拟解决的主要问题

基本内容：1.前言（关于儿童座椅的背景介绍）

市场分析（国内外市场分析、内外部环境分析等）

营销策略（宝贝第一的目标市场、市场定位等）

行动计划（活动方案策划）

主要问题：1.安全座椅在中国的推广度不高

2.国内安全座椅品牌影响力不够

三、课题拟采用的研究方法和手段

通过收集资料，对该课题的市场、竞争对手等进行分析

进行资料与数据的整理，拟定适合该企业的营销策略

最后进行活动方案策划，突出策划的重点

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