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舟山中燃船舶燃料有限公司市场细分与营销策略研究_开题报告

Ktbg29642 舟山中燃船舶燃料有限公司市场细分与营销策略研究_开题报告一、文献综述经济全球化的发展，各国的贸易量在不断的扩大，而全球贸易的物流80%都是通过航运来实现。而做为航运动力的主要动力源——船用燃料油的消费量也凶猛增长。面对这个庞大的市场，由于市场准入门槛低，各种性质、各种成分的公司纷纷进入市场..

舟山中燃船舶燃料有限公司市场细分与营销策略研究_开题报告 Ktbg29642 舟山中燃船舶燃料有限公司市场细分与营销策略研究_开题报告

一、文献综述

经济全球化的发展，各国的贸易量在不断的扩大，而全球贸易的物流80%都是通过航运来实现。而做为航运动力的主要动力源——船用燃料油的消费量也凶猛增长。面对这个庞大的市场，由于市场准入门槛低，各种性质、各种成分的公司纷纷进入市场，竞争异常激烈。

在这个充分竞争市场中，必须结合自身的实际，总结自己，需要对市场的认真的进行细分，对于不同的市场，根据不同客户的要求，根据现代营销理论的基本参照点和根基，在市场细分标准、细分方法以及细分模型等,调整营销方案侧重点。制定切实可行的营销策略才能在竞争激烈的市场环境中, 赢得市场份额。

二、^范文提纲

（一）引言

1 概述

1.1.1研究的背景

1.1.2研究的意义

（二）舟山公司的发展现状及困境

2.1舟山公司概况

2.2 舟山公司的现状及困境

2.2.1保税油市场现状

2.2.2内贸油市场现状

2.2.3存在的困境

（三）对市场的细分研究制定不同的营销策略

3.1细分市场

3.1.1市场的选择与定位

3.1.2市场的特点

3.1.3市场价值的驱动因素

3.2细分市场的营销策略

3.2.1 品牌营销

3.2.2 整体营销

3.2.3 技术营销

3.2.4 服务营销

（四）结论

4.1总结

4.2展望

三、参考文献

[1]秦志刚.中国船舶燃料有限责任公司营销战略研究[D].中国石油大学（北京）.2007

[2]王鲁星. 张洁.浅谈国内船供油企业的国际化战略 [J].国际石油经济，2013，21（3）:38-43.

[3] 付斌. 中国船供油市场发展现状及前景展望[J]. 国际石油经济, 2009, 17(12):23-26.

[4] 田明. 从规模扩张到内涵增长——近年来中国船供油市场变化及未来发展建议[J]. 国际石油经济, 2013, 21(z1):155-161.

[5] 朱洪印. 中国石化船用燃料油业务发展规划研究[D]. 北京化工大学, 2013.

[6] 吴运吾. 我国船用燃料油市场分析[J]. 当代石油石化, 2011, 19(10):36-40.

[7] 张成晓.浅谈成品油营销渠道分析及渠道营销[J].中国电子商务，2013(19):203-204.

[8] 张东辉.石油企业服务营销策略研究[J].价值工程，2014（19）:146-147.

[9] 赵远胜.市场细分下市场营销策略的构建分析[J].商业经济，2016（2）:87-88

[10]钱旭潮.韩翔.买方市场细分及营销策略[J].中国流通经济，2000（4）:31-34

[11] 谢荣欢. 浅谈市场细分对企业营销的作用[J]. 科技创新导报, 2010(11):202-202.

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