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芙蓉王宁波北仑市场营销策划-开题报告

Ktbg29643 芙蓉王宁波北仑市场营销策划-开题报告1、课题（项目）研究的现状和意义现状:我国烟叶和卷烟产量、消费量为世界第一，虽然中国烟草工业起步晚，但发展迅猛，烟草业税利一直居各行业之首，全国约有一亿农村人口与烟叶生产、销售有关。同时烟草行业还带动了机械、造纸、印刷、化工、自控等多种相关产业的发展。意..

芙蓉王宁波北仑市场营销策划-开题报告 Ktbg29643 芙蓉王宁波北仑市场营销策划-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

现状:我国烟叶和卷烟产量、消费量为世界第一，虽然中国烟草工业起步晚，但发展迅猛，烟草业税利一直居各行业之首，全国约有一亿农村人口与烟叶生产、销售有关。同时烟草行业还带动了机械、造纸、印刷、化工、自控等多种相关产业的发展。

意义：随着我国烟草行业体制的重大变革和政策的不断调整，我国烟卷工业企业所处市场经营环境已发生巨大变化，只有建立强势品牌文化，正确实施品牌营销战略，才能取得差异化优势，从而引发消费需求，在日益激烈的竞争中立于不败之地。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

解决的问题：

（1）如何应对烟草企业产品的替代品。

（2芙蓉王品牌的品牌理念有待提升。

（3）消费环境和消费者行为选择的改变导致目标消费群体不断流失和转移。

课题（项目）拟采用的研究方法和手段

（1）通过在温州烟草公司实习期间的经历进行分析和调研。

（2）上网搜索与本论题有关的^范文资料。

（3）去图书馆翻阅有关品牌营销等方面的书籍和期刊获取第二手资料。

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