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我国电子商务营销策略分析——以考拉海购为例开题报告

Ktbg29865 我国电子商务营销策略分析——以考拉海购为例开题报告近年来，随着国民经济的提高，人们对高品质商品对需求日益旺盛，中国海淘市场蓬勃发展，带动了我国跨境电商行业的崛起，许多跨境电商平台相继出现。在众多跨境电商平台中，网易考拉海购作为后起之秀，仅在上线后一年就加入了跨境电商的第一梯队，成为了跨..

我国电子商务营销策略分析——以考拉海购为例开题报告 Ktbg29865 我国电子商务营销策略分析——以考拉海购为例开题报告

近年来，随着国民经济的提高，人们对高品质商品对需求日益旺盛，中国海淘市场蓬勃发展，带动了我国跨境电商行业的崛起，许多跨境电商平台相继出现。在众多跨境电商平台中，网易考拉海购作为后起之秀，仅在上线后一年就加入了跨境电商的第一梯队，成为了跨境电商企业中的一匹黑马。

本文以“网易考拉海购”为研究对象，就跨境电商在网络媒体营销中的营销策略进行分析，多角度探讨探讨考拉作为“后起之秀”是如何在短期内从竞争中脱颖而出的，通过对其背后成功因素的挖掘，为未来的跨境电商行业发展提供经验借鉴。

关键词：跨境电商、营销策略、网易考拉

我国跨境电商的发展状况

我国跨境电商的规模现状

我国跨境电商的政策现状

网易考拉海购的发展状况

、网易考拉海购的基本概况

、网易考拉海购的扩张之路

网易考拉海购的营销策略分析

3.1目标市场定位

3.2产品策略

3.3价格策略

3.4渠道策略

3.5宣传策略

3.6网络个性化营销策略

网易考拉海购存在的问题和建议

4.1网易考拉海购存在的问题

4.2应对措施

结论

5.1网易考拉海购的展望。

5.2网易考拉海购对跨境电商的借鉴意义

C. 参考文献

[1]网易考拉自营海购平台的现状分析及路径选择；郑建辉；《现代商贸工业》2018年第32期

[2]《2019-2025年中国跨境电商行业市场细分策略研究报告》；盛世华研；2019

[3]2020中国跨境电商市场发展报告；艾瑞网；2021年2月7日

[4]跨境进口电商-网易考拉海购消费白皮书智库： s://doc.mbalib.com/view/f438217cd9301ce35932f843e86e6882.html

[5]2018-2019关于网易考拉海购跨境电商进口零售市场的成功经验分析

[6]电商趋势与展望；艾瑞咨询，赵坤

[7]浅析跨境电商物流信息系统构建——以网易考拉海购为例；王祎明；《经济观察》

[8]自营类跨境电商商业模式构成要素解析——以网易考拉海购为例；胡保亮、田萌；杭州电子科技大学管理学院；2018年

[9]中国自营跨境电商组建现状及问题应对策略；崔莉雯，合肥市经贸旅游学院；2020.41

[10]网易考拉海购“领跑”跨境电商进口零售市场的成功与经验做法；李丹；新疆大学；2018年

[11]网易考拉的网络个性化营销策略研究；寿红斐、许必芳；《现代营销信息版》2019年10月

[12]基于跨境电商在网络媒体营销中的营销策略研究——以“网易考拉”为例；孙佳；《传播力研究》2018（000）016

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