“雅培智护”温州地区营销策划-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

近年来，伴随着我国乳制品行业和婴幼儿食品行业的快速发展，我国婴幼儿配方奶粉发展迅速。温州作为浙江的经济中心之一，人口从多，社会经济发展良好，非常适合雅培的发展。但是，随着奶粉行业品牌的增多，如何选择一款适合宝宝的奶粉是令年轻的父母头痛的难题。雅培为此对消费群体进行细分，以消费者的不同需求为基础寻求创新， 将公司奶粉分为六大块，方便家长选择适合宝宝的奶粉。并通过举办一些消费者活动让准妈妈了解做月子的注意事项以及宝宝的养育技巧，同时对消费者进行宣教，让消费者更加了解雅培，并推出一些促销活动，让消费者尝试雅培。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

（1）通过市场环境分析，解析行业品牌竞争环境，建立雅培的品牌形象。                                                                                          

（2）针对企业品牌，进行SWOT分析，即对比分析企业外部环境存在的机会与威胁和企业内部环境的优势与劣势。                                                                                                                                                                         

（3）根据SWOT分析，为企业制定合适的营销策略，提出具体的营销行动方案。

（4）对这个营销策略进行总结，并对实施效果进行预测和效益分析。  

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

课题研究方法：查阅参考文献→与老师沟通→确定^范文题目→根据任务书拟定论述方向→完成开题报告→搜集相关资料→撰写^范文→修改^范文→完成^范文→参加答辩

课题研究手段：采用文献索引法，个案研究法搜索， 以网络技术、多媒体为基础的信息技术加之观察，对比，分析，整理进行反复研究。

（1）通过图书资料，网上收集，整理分析内容，把握主题，列提纲。

（2）论研究，汲取经验，再整理分析。

（3）讨论深入了解企业营销行为

（4）对课题进行补充研究，完成课题。