保利影城在温州的营销策划-开题报告

现状

随着电影院线制改革的深入推进，电影准入门槛的降低，业内外各路资本纷纷进入电影产业终端市场，投资兴建影院和注资入股院线，使各大院线之间的竞争从争夺传统影院、争夺地盘的竞争转向投资入股院线和兴建、改造现代化多厅影院的竞争；从一般签约影院、院线之间的合并重组转向资产重组。北京万达、广州金逸珠江、世纪环球、广东大地、浙江横店等以民营资本为主体的电影院线，发展迅猛，为全国电影市场注入了生机与活力。这些由业外资本参股、控股院线，在强大资金后盾和新型管理模式支持下，兴起一轮又一轮投资兴建、改造现代化多厅影院高潮，其发展速度让原有品牌院线望尘莫及。正是因为各路资本参与院线、影院建设，使全国前10-20名大院线票房收人大增，控制着全国80-90%以上的票房。

意义

在我的理解中电影院(影城)是指为观众放映电影的场所，电影院（影城）必须满足电影放映的工艺要求，得到应有的良好视觉和听觉效果。电影院（影城）有着巨大的市场发展潜力，具有较强的抗风险能力，持续经营稳定性强。电影院（影城）是商业项目的重要组成部分，能起到一定的集客作用，是商业项目中最聚人气、提高留客时间、最有效拉动关联消费及同向人群的业态。所以，任何一家电影院（影城）的工作人员都要特别注意在其所经营的影院的票房工作。 

2、课题要解决的问题或研究的基本内容

解决的问题：

     通过对电影产业的分析，发现并总结在电影产业中普遍存在问题。

基本内容：

一、企业概况 

二、保利影城的概述

温州电影市场的现状

STP分析

五、SWOT分析

六、营销组合策略

七、总结

八、参考文献

3、课题拟采用的研究方法和手段

研究方法：

本^范文的撰写主要应用了请教相关的老师并利用所学的知识和文献资料法

手段 ：

理论知识的论述并通过自身的实践，两者结合对本^范文进行阐述和分析。 通过参考期刊杂志上的期文、上网找资料、参考货代书籍上有关电影产业的资料、结合自己所学的知识以及培训后所学到的知识和对实习单位调查收集资料对^范文进行撰写。