孩子王贝特倍护保温杯在萧山的市场营销策略-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

    孩子王为专业从事准妈妈及0-14岁儿童商品一站式购物及提供全方位增值服务的母婴童行业零售领军品牌。孩子王至2009年成立以来，以妈妈们的需求为导向，顺应了连锁零售行业发展的潮流拥有线上、线下两个服务平台。另外孩子王从2009年发展至今，还斩获众多业界与消费者的良好口碑。据2013年最新权威调查数据显示，在已入驻省市中，孩子王的品牌到达率提示情况已高达近80%。

由于每家连锁经营店都是会有设有自有的品牌和产品，像孩子王是属于母婴童的连锁经营店这种类型的，另外其他母婴童连锁店有好孩子、心聚心、宝莲灯等。孩子王的自有品牌比如纺织有初萌、下一代、天美意、良良等品牌，快消有丹吉儿等，我们用品有贝特倍护、亲亲贝贝等。因为这些都是自有品牌顾客也不太了解，也不太会去关注它们，所以我想用我所学的知识来给贝特倍护的保温杯做一个市场营销策略。因为贝特倍护保温杯是最近刚刚来的货，顾客不怎么会去注意它们，而是会下意识的去看其他品牌的保温杯。其他品牌的保温杯比如乐儿宝、努比、膳魔师等，这些品牌顾客都比较熟悉，都用过这些品牌的其他产品，所以会更加的去关注而直接忽视了贝特倍护品牌的保温杯。为了刺激消费者对贝特倍护品牌和产品的关注，提供专业的营销策略，让所有的顾客都知道贝特倍护这个品牌和它所拥有的产品分类。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

孩子王儿童用品（中国）有限公司概况                                

二.贝特倍护品牌概况

三、贝特倍护保温杯营销现状

四、贝特倍护保温杯市场营销环境分析

STP

六、贝特倍护保温杯的市场营销策略

七、总结

八、参考文献

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

1.观察法

2.对比分析法