宁波凯悦美宝营销策划书-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

　　近年来，得益于我国国民经济的较快发展和居民可支配收入的提高，我国珠宝首饰零售行业呈现了高速发展的态势，未来仍具有较大的增长潜力。数据显示，2011 年中国内地珠宝零售额达3,810 亿元，2007-2012年复合年增长率为20.19%。预计未来几年，我国的珠宝首饰市场需求仍将稳步增长。

合理预计未来几年，我国的珠宝首饰零售市场将继续以较高的速度增长，市场需求也将日趋多样化，市场将进一步细分。从珠宝产品消费结构来看，不同珠宝产品在我国的市场成熟程度有所不同。黄金饰品在中国文化中的基础较为深厚，是目前我国消费量最大的珠宝产品。钻石得益于De Beers 数十年来的成功营销策略，其经典广告词“钻石恒久远，一颗永流传”，使得钻石饰品在年轻消费人群中日益流行，在我国珠宝产品中的消费占比稳步提高。翡翠是独具中国文化符号的珠宝产品，在我国也拥有较为稳定的消费人群。

凯悦美宝是一家刚起步的高级珠宝私人订制的零售店，在这个大的珠宝市场当中，如何能稳步发展，是我研究的意义。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

1.凯悦美宝高级珠宝私人订制概况（凯悦美宝的简介，整个凯悦美宝的产品介绍）

2.宁波高级珠宝市场环境分析(主要是对整个宁波市的各类高级珠宝零售店的市场环境分析)

3.凯悦美宝的SWOT分析（市场环境分析中常用的方法的SWOT法，根据凯悦美宝本身和其周边的环境分析项目的优势劣势以及机会和威胁）

4.消费者分析（根据市场环境和产品定位进行消费者分析，确定目标消费人群）

5.凯悦美宝营销策划（在凯悦美宝市场环境分析和SWOT分析的基础上，再制定出适合凯悦美宝的营销策划方案）

6.营销策略的总结（预测效果，营销策划方案的可行性和操作性，找出策划存在的不足，及时改正，做出更加适合凯悦美宝的营销策划）

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

本项目研究拟采用的研究方法主要包括：

（1）搜集资料，进行竞争对手的分析；

（2）实地考察，做出项目的SWOT分析；

（3）整理资料，进行市场定位，做出策划方案；

（4）进行^范文排版，安照^范文要求，突出策划重点。