机械设备网络营销策划书-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

自今年开春以来，我国机械设备刮起一阵“以小为尊”的新风潮，小型设备似乎成了这股风潮的“中心者”，从年初开始的小型机械设备上位到小型成套设备当道，甚至连路面机械的沥青搅拌站销量也往2000型以下倾斜，一时间，机械设备行业中那些“更大、更高、更强”的追求似乎反倒沦为“非主流”。机械设备企业面临多方不利因素的考验。相关企业人士反映，订单不足对企业造成了致命的打击。整个中国原配件市场也不容乐观，据数据显示，从年初至今，整个机械设备市场行情呈现抛物线的走势。机械零件低迷，随着宁波地区年初企业开工率逐步增加，以及企业库存的开始减少。机械零件整体价格上涨。然而进入2月中旬，随着出口量的减少，新的产品上市，市场经济进一步紧缩，整个机械设备行业再次陷入悲凉，开始疲态下调 。

随着整个机械行业市场的低迷，大规模的机械设备企业急于寻求更多的订单，来缓解库存还有各方面的经营压力，所以机械设备企业需要创新营销渠道，通过网络这个渠道来获得更多的订单和机遇

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

根据整个中国机械设备行业现状分析，先了解机械设备企业的现阶段发展状况。

对于所有机械设备企业现况进行一个概括，来了解一个新型的机械设备企业的突破发展模式。

（3）根据资料及分析所得，对机械设备目标采购群体进行分析，然后对机械设备企业进行一个SWOT分析。

（4）根据SWOT分析，对新型机械设备企业未来发展进行一个预测，并通过预测来做出一个合理的网络营销方案，有利于机械设备企业通过网络获得更多的订单。

（5）根据上文的所有情况分析，进行一个综合报告。

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

课题研究方法：

通过图书资料，企业资料和网络资料收集整理分析相关内容，列出提 

        纲。

^范文撰写，参考文献，再整理分析。

对课题进行补充研究，完成课题。

   课题研究手段：采用文献研究法，网络技术，多媒体为基础的信息载体与文

   字文献相结合分析研究。