杭州网创品牌网络营销模式研究_开题报告

文献综述

网络营销在中国正在逐渐崛起，互联网应用快速发展的今天，中国企业开始越来越重视网络上的营销效果。网络营销是一种新兴的营销渠道，利用信息技术的发展，与之创新重组。网络营销的目标是使顾客的欲望和需求得到满足和满意。

菲利普•科特勒的《营销管理》是无可争议的营销学科奠基著作。营销管理是营销内容的前沿，因为它的内容和组织始终反映营销理论和实践的变化。在科特勒众多的著作中，这本《营销管理》无疑是凝聚了其最多心血，不断反映过去50多年营销学科的变化，也是最为全球学界和业界所接受和赞扬的经典教材，被誉为“营销圣经”。

如果说《营销管理》是网络营销的基础，那么罗伯特的《影响力》就是打开网络营销的大门，如何让别人看到你，信服你，这是网络营销的关键。为什么有些人极具说服力，而我们总是容易上当受骗。隐藏在冲动地顺从他人行为背后的6大心理秘笈，正是这一切的根源。那些劝说高手们，总是熟练地运用它们，让我们就范。

在营销的基础上，与社会时时相关，新媒体就是全新的一个世界，作为一种另类的展示和宣传，新媒体的出现为网络营销奠定了良好的宣传渠道。

^范文大纲

一、奠定公司网络营销基础

（一）、公司起源及背景

1、市场背景及选择

2、创始人介绍

3、初入网络营销

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（二）、漫长的网络营销探索之路

1、与品牌搭建联系

2、全方位尝试网络营销创意

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（三）、成为消费者与品牌间的桥梁

1、不断诠释品牌不同时期的表达

2、品牌不同 网络营销方式不同

3、差异化是赢点

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 二、成为知名网络营销公司

（一）、公司优秀案例介绍

1、百雀羚崛起之路

3、欧珀莱大放异彩

（二）、网络营销的关键点

1、差异化卖点

2、良好的服务态度

3、从消费者的角度考虑问题

4、人性化形象设计

5、包装氛围符合品牌形象

（三）、公司内部分工

1、一对一营销精细化服务

2、集中管控 专业策划团队

3、设立消费者维护部门

三、网络营销给公司带来的优势

（一）、品牌形象提升

（二）、公司对品牌未来规划拥有话语权

（三）、未来发展可选择方向广泛

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三、参考文献

（10篇以上）

[1]菲利普·科特勒.营销管理.上海格致出版社.2016

[2]罗伯特·B·西奥迪尼.影响力.北京联合出版公司.2016

[3]阿尔·里斯.定位.机械工业出版社.2011

[4]黎万强.参与感. 中信出版社.2014

[5]马丁•林斯特龙.品牌洗脑.中信出版社.2016

[6]金错刀.爆品战略.北京联合出版社.2016

[7]秦阳、秋叶.社群营销与运营.人民邮电出版社.2017

[8]马克·克雷默.怎样讲好一个故事.中国文史出版社.2015

[9]加里·维纳查克.新媒体营销圣经.北京联合出版社.2016

[10]马克·舍费尔.热点：引爆内容营销的6个密码.中国人民大学出版社.2017

[11]克里·史密斯.体验式营销.人民邮电出版社.2017