璐挺服饰杭州营销策划方案-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

随着国内消费观念的成熟和国内市场的不断扩大，世界大牌纷纷进军中国，国内市场越来越成为世界服饰的组成部分。同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占据中高端市场，与国内品牌合作越来越快，市场竞争也越来越激烈。男士的服装类型不如女装多，但男士的服饰要求异常严格。舒适健康，大方得体等等要求都在展示服装方面的。更重要的是在复杂的竞争环境中，运用了合适自己的先进营销策略，才使得企业不断的发展壮大。有效的营销策划可以使企业在竞争激烈的环境中，利用自身因素，使企业在众多竞争者中立于不败之地，宣传企业，树立企业形象。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

打开品牌知名度，推广品牌，让更多的人了解并引起他们的购买兴趣。

开拓和建立新的销售渠道，扩大消费群体，增加销售量

研究基本内容

市场营销环境分析，市场营销环境分析分为直接环境和间接环境。

SWOT分析。S 优势；W 劣势；O 机会；T 威胁 该手法将企业所处的微观环境，从优势劣势机会威胁等四个角度进行分析

STP分析，从市场细分，目标市场，市场定位进行分析。‘

市场营销组合 4P，即产品策略，价格策略，分销策略，促销策略

总结

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

1、在图书馆的相关专业书籍、专业学术期刊及网络资源搜集资料，并做好读书笔记，同时注重资料的收集和积累，并从中提炼出对研究有关的理论观点。 

  2、在对消费者行为学、管理学、市场营销等相关理论认知的基础上运用相关方法对本文进行分析。 

 3、向指导老师请教该领域的相关知识和研究方案。

  4、理论联系实际。