“卡伊”酒庄温州市场营销策划-开题报告

葡萄酒是国际酒类市场中仅次于啤酒的第二大流行饮料酒，但在我国，目前还是一个小酒种，年产量多年来一直在２０万吨左右徘徊，还不到全国酒类产品总量的１％。我国葡萄酒的人均消费量仅是当前世界平均消费水平的１／２０。近年来，随着人们生活水平和健康意识的提高，饮食观念的变化，加上各种媒体对葡萄酒的宣传，使我国葡萄酒市场发展很快，尤其是干红葡萄酒更是当前消费的热点。从这个角度看，我国葡萄酒的潜在市场十分广阔。

由于卡伊酒庄代理总部就在我们学校附近，并且我们以前老师也带我们去参观过，因此该方案文本是我结合所学专业知识，采用有效的营销战略，针对温州市场制定的营销策划方案，让卡伊酒庄走进温州的文化，同时也卡伊的经济发展带来一个新的增长点。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

基本内容：

一、国内总体市场分析

二、宏、微观环境分析

三、SWTO分析

四、STP战略

五、4P策略

六、预测与展望

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

研究方法：调查法、文献资料法、询问法、案例分析法

项目拟用手段

1、实地调查研究

2、网上查找内容

3、参考各类期刊

4、结合所学专业知识

5、与实习单位领导交流