二木花园多肉植物网络营销策划-开题报告

1、课题研究的现状和意义

现状：随着社会经济的快速发展，人们对于健康的生活方式也更加注重，同时海关对于外来的多肉植物（多为韩国、日本、荷兰）检测越来越严格，这对于本土的多肉销售者是有利的，但对于促进本土多肉的多元化是不利的，这样也难以满足多肉爱好者的需求。不过，国内的多肉工作者对于利用现有多肉的品种进行杂交等培育新的品种。多肉植物现在更加走向平民化的路线，所以发展空间巨大。

意义：利用营销学的专业知识理论，明确定位，与线下的绿色营销、体验式营销相结合，突出自己的市场优势，优化自身品牌，成为多肉市场的领导者。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

利用科学合理的方法对多肉植物市场进行分析，通过分析结果及消费者反馈来对二木的花园进行网络市场营销策划。

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

研究方法：SWOT分析，STP分析；4P策略。

研究手段：产品策略，渠道策略，促销策略，价格策略