利群卷烟温州市场营销策划--以国色天香为例-开题报告

1、课题研究的现状和意义

浙江中烟工业有限责任公司成立于2007年11月,由浙江中烟工业公司更名改制而来。“利群”卷烟是浙江中烟工业有限责任公司的主打产品。卷烟产品最终是靠品质取胜的。“利群”香烟正是以独特的口味，获得了众多消费者的广泛认可，赢得了广阔的市场。从当年“利群”品牌改造上市时的2900箱的产量起步，经过多年发展，在2011年到来之前，“利群”的年销量已经突破了100万大关，批发市值也超过了400亿.虽然利群在温州市场发展良好，但由于各品牌的竞争激烈 ，实行有效的营销计划可以提高利群香烟在行业的知名度，提高客户忠诚度，增加业务量，同时也可以建立良好企业形象，提升美誉度建立品牌效益。

 2、课题要解决的问题或研究的基本内容

（1）通过市场环境分析，解析行业品牌竞争环境，建立利群香烟品牌形象，提高品牌行业知名度。                                                                                            

（2）针对企业品牌，进行SWOT分析，即对比分析企业外部环境存在的机会与威胁和企业内部环境的优势与劣势，从细节上出发提升品牌美誉度。                                                                                                                                                                         

（3）根据SWOT分析，为利群制定合适的营销策略，提出具体的营销行动方案，加强顾客忠诚度。

（4）对这个营销策略进行总结，并对实施效果进行预测和效益分析。   

3、课题拟采用的研究方法和手段

课题研究方法：查阅参考文献→与老师沟通→确定^范文题目→根据任务书拟定论述方向→完成开题报告→搜集相关资料→撰写^范文→修改^范文→完成^范文→参加答辩

课题研究手段：采用文献索引法，个案研究法搜索， 以网络技术、多媒体为基础的信息技术加之观察，对比，分析，整理进行反复研究。

（1）通过图书资料，网上收集，整理分析内容，把握主题，列提纲。

（2）论研究，汲取经验，再整理分析。

（3）讨论深入了解企业营销行为。

（4）对课题进行补充研究，完成课题。