温州地区OPPO R11s营销策划方案-开题报告

一、课题研究的现状和意义

现状

现在是智能手机时代，面对激烈的市场竞争，各大手机品牌营销策略自然是层出不穷。尽管手机市场竞争激烈，巨大的市场销量依然吸引了众多厂商先后进入这个市场，但要想在市场中站稳脚跟，取得一席之地，显然不是件容易的事情。OPPO 作为在数码产品领域颇具知名度的品牌，其年轻、活力、清新的品牌形象在年轻用户心目中有极高的认同度。OPPOR11s这款手机包含好几个型号，OPPOR11s星幕新年版是其中的一款。OPPOR11s星幕新年版手机于2017年圣诞才推出，OPPO也为这款手机量身打造了一支广告：《最长的电影》。目前其余没有具体关于这款手机的营销策划方案，只有一些关于这款手机的具体介绍。

意义

随着社会的发展，人们对于手机已经不仅限于满足发短信打电话了，人们对于手机的功能、外观、品质都有更高水平的需求。而且根据人们的收入水平的差距和爱国热情的高涨，越来越多的人放弃价格高昂的苹果、三星手机，选择功能差不多价格更亲民的国产手机，现在国产手机越来越受青睐，且在中国，更多年轻人选择了OPPO手机，OPPO从最初的音乐手机，发展到现在的拍照手机，已经基本能满足消费群体的需求。十年来，OPPO一直专注手机拍照的技术创新，开创了“手机自拍美颜”时代；全球超过2亿年轻人正在使用OPPO拍照手机。据权威数据机构IDC统计，OPPO 2016年已成为中国手机市场出货量第一品牌。

二、课题研究的基本内容和拟解决的主要问题

基本内容：

一、项目简介

二、环境分析    

三、STP分析

四、营销方案

拟解决的问题：

一、企业当前的营销存在哪些问题，如何通过营销策划进一步扩大市场，提高销售额。

二、当前的市场环境下，如何通过营销拓宽OPPO的品牌知名度和销售率。

三、课题拟采用的研究方法和手段

研究方法

1．文献研究法 

通过在互联网和其他期刊杂志数据库中进行相关文献检索，查找与课题相关的资料文献，

2．总结归纳法 

通过对已查找的文献资料进行归纳总结，找出共同点和不同点，为^范文的撰写做准备工作。 

3．定性分析法 

运用归纳和演绎、分析与综合等方法，对研究课题的相关资料进行加工分析，得出最佳方案。

手段

网络以及文献收集资料

询问同事和老师

^范文撰写，已学专业知识进行分析

四、课题研究进度安排

^文档设计动员会第：11周

根据知道老师要求，设计任务书和开题报告：第12周

拟好开题报告并交于指导老师进行^范文指导：第13周

撰写^范文初稿：第14-15周

^范文二次定稿，询问指导老师，进行^范文修改：第16周

^范文上交三稿，指导老师提出修改意见后，继续撰写，并准备答辩：第17周

答辩进行：第18周