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温州沃尔玛超市大型节假日促销策略分析-开题报告

Ktbg3967 温州沃尔玛超市大型节假日促销策略分析-开题报告1、课题（项目）研究的现状和意义研究现状：随着社会的不断发展，超市与人们日常生活的联系已经越来越紧密了。不断有新的超市入驻，也不断有超市退出某城市的市场。就温州来说，近年来就有如家乐福一般的大型连锁超市退出温州市场。并且还有小型便利店进行竞争。..

温州沃尔玛超市大型节假日促销策略分析-开题报告 Ktbg3967 温州沃尔玛超市大型节假日促销策略分析-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

研究现状：

随着社会的不断发展，超市与人们日常生活的联系已经越来越紧密了。不断有新的超市入驻，也不断有超市退出某城市的市场。就温州来说，近年来就有如家乐福一般的大型连锁超市退出温州市场。并且还有小型便利店进行竞争。

中国实行重大节假日制以来，也逐渐形成了节假日经济现象。探索和研究节假日超市的运行规律，成为当前市场经济研究的一个热门课题。

研究意义：

大型连锁超市经营的方式方法多种多样，促销就是其中一个比较重要的环节之一。结合自己所学的专业，走进社会市场了解和研究相关问题，既有利于自己的专业能力的提高，也有利于为超市策划和运行重大节假日经济开发提供参考建议。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

研究的基本内容：

一、温州沃尔玛超市环境分析

（一) 宏观环境分析

（二）地区环境分析

二、温州沃尔玛超市SWOT分析

（一）优势分析

（二）劣势分析

（三）机会分析

（四）威胁分析

温州沃尔玛超市STP战略分析

（一）市场细分

（二）目标市场

（三）市场定位

温州沃尔玛超市大型节假日营销策略

（一）产品策略

（二）价格策略

（三）渠道策略

（四）促销策略

总结

参考文献

[1]楼红平.市场营销[M].上海：上海交通大学出版社，2009（2010重印）

[2]刘宝.消费者行为学—理论、实务、案例、实训[M].-北京：高等教育出版社，2008.4（2010重印）

[3]杨立宇.市场营销的历史、现状和未来[J].理论界，2008.10

[4]罗静.市场营销五策略[J].政工研究动态，2001.12

[5]唐纳德.R.莱曼，拉塞尔.S.温纳.营销策划分析（第六版）[M].-北京：北京大学出版社

[6]胡介埙.分销渠到管理[M].-大连：东北财经大学出版社，2009.8（2011.8重印）

[7]杨伦超.促销策划与管理（—二版）[M].-重庆：重庆大学出版社，2011.5（2012.7重印）

[8]罗春香.市场营销发展的新趋势[J].山西煤炭管理干部学院学报，2006.01

[9]菲利普·科特勒.郭碧翔.市场营销的产生与发展[J].商业研究，1985.02

[10]范丽亚.如何强化市场营销[J].现代金融，2004.02

[11]张妍.唐实.实用营销文案范本全书[M]北京工业大学出版社，2012.6

[12]连朝勃.市场营销新观念[J].农机质量与监督，1998.01

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

专业分析：对得到的资料通过自己学到的知识进行专业性分析；

查阅文献：到图书馆查阅促销策略类相关文献、期刊、报纸等并选择性应用；

市场调查：观察温州市沃尔玛的大型节假日中消费者的购买行为和购买动机，作出客观的分析并应用；（不做问卷调查）

上网查资料:从百度文献、道客巴巴、豆丁网上搜集相关温州超市促销策略的专业性资料等。（可归入到查阅文献。）

4、课题（项目）研究进程计划

第11周参加^文档设计动员大会（2013.11.18——2013.11.24）

第12周与指导老师商讨主题（2013.11.25——2013.12.1）

第13周上交开题报告（2013.12.2——2013.12.8）

第14周开始^范文一稿（2013.12.9——2013.12.15）

第15周写^范文二稿（2013.12.16——2013.12.22）

第16周写^范文三稿（2013.12.23——2013.12.29）

第17周准备答辩所需的PPT及答辩前的工作（2013.12.30——2014.1.5）

第18周答辩（2014.1.6——2014.1.12）

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