浅谈鞋履高级定制服务的市场现状及营销策略_开题报告

鞋履高级定制服务起源和工艺特征

在19世纪中晚期，在遍布于伦敦、巴黎、慕尼黑、维也纳、布达佩斯等

地的有声望的制鞋的工坊里，聚集了欧洲伟大的制鞋手工艺工匠。通过他们对制鞋工艺的执著追求，完善了从量脚－制楦－制革－缝绑－制鞋－保养的一整套手工订制鞋的工艺流程。并赋予了鞋履充满手工艺术的品位和个性的光辉。

正是这个时期，超过300多道工序的世界顶级的固特异沿条手工鞋技艺[Goodyear Welted Handmade Shoe]被创造出来；深具英伦优雅风格的布拉克[Brogue]经典鞋款得到了推广。

固特异沿条技术[Goodyear Welted]是一种世界顶级鞋履的独特制作工艺。因发明“固特异延条结构制鞋技术”的查尔斯.固特异爵士而得名。距今已有近200年历史。顶级的固特异沿条手工鞋在制作环节需要经过量脚－制楦－设计鞋款－裁料－缝帮－缝底－配鞋跟－修饰等流程。每一道工序都需要富有经验和技能的手工艺人们的精心制作。技师们通过量脚获得的数据制作出与客人脚型相符的鞋楦。缝制鞋子时，使用内沿条与外沿条以双重车缝的方式，将鞋面与鞋底牢固夹结成一体，能承受任何撞击和扭折。在鞋中底和大底之间形成一个空腔，可以与潮气隔离，又铺设了一层软木, 从而保证皮鞋的最大透气性。除了保证彻底的排汗功能外，在鞋底也会形成自然的脚印，在顾客穿着的最初15天左右，随着脚部的用力，鞋底会重新塑形，变成了一副与脚型相符的“个人鞋底”，行走时达到贴合舒适的效果。

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奢侈品在中国发展的现状

随着我国经济水平和人均国民收入的不断提高，中国消费者对高端奢侈

品的逐渐认识进而开始接受，其消费需求也在不断地增加，中国奢侈品市场的消费市场潜力巨大。但是，近年来我国整体经济增速放缓，政府反腐力度的加强和快时尚、互联网的冲击等压力下，致使奢侈品在我国市场并没有得到良好的发展，进而陷入了困境当中。根据前瞻产业研究院提供的《2016-2021年中国奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》指出，虽说中国消费者在全球奢侈品消费达到1060亿美元，占全球奢侈品消费的46%，成为全球最大的奢侈品消费人群，但是就从目前的国内消费形式来看并不容乐观，其中，2014年国内奢侈品消费额就减少250亿元，同比下降11%。此时，奢侈品只有积极应对且作出新的改变，才能打破目前的窘态。

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二、^范文提纲

鞋履高级定制服务的概念

（一）高级定制服务定义

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（二）鞋履高级定制服务类型

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（三）鞋履高级定制服务一般流程

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（四）鞋履高级定制服务国内外发展

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 二、现阶段中国高端消费市场对高级定制服务发展的意义

（一）回顾中国高端消费市场的成长史

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（二）中国高端消费市场的特征及消费趋势

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（三）国际奢侈品在中国发展的现状

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（四）鞋履高级定制服务的发展空间

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三、鞋履高级定制服务在中国高端消费市场的表现

（一）国际顶级奢侈品牌纷纷推出鞋履高级定制服务

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（二）国际顶级奢侈品鞋履定制品牌进入中国

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（三）中国手工坊依托地域优势亦开始创立鞋履定制品牌

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四、鞋履高级定制服务在中国发展的机遇和挑战

（一）鞋履高级定制服务在中国发展的机遇

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（二）国际顶级奢侈品牌高端定制服务发展的挑战

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（三）中国本土品牌高端定制服务发展的挑战

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三、参考文献

穆峰.《福布斯》盘点全球十大顶级鞋履【Z】://.globrand.com/2010/508909.shtml .2010年12月8日/2016年10月12日

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Yumeng. LV将开展个人定制鞋履服务【Z】://.gq.com.cn/fashion/news/news_185564026570880d.html. 2012年5月9日/2016年10月12日

中国鞋网. 奢侈品牌TODS发布男士高级定制系列鞋履【Z】://news.makepolo.com/1855687.html. 2014年6月24日/2016年10月12日

步桐. 纯手工高级定制鞋履品牌——Jack Pang . 【Z】://.shouyihuo.com/view/5305.html.2014年9月29日/2016年10月12日

经济学人. 2016年中国奢侈品行业未来发展分析【Z】://mt.sohu.com/20160218/n437721904.shtml. 2016年2月18日/2016年10月12日

贝恩咨询.2014年中国奢侈品市场研究报告【Z】://.199it.com/archives/323646.html.2015年1月22日/2016年10月12日

Bola Family高级定制品牌官网.固特异工艺手工缝线工艺介绍【Z】://bolafamily.com. 2016年10月12日

Bulutti官网.国际顶级定制品牌介绍【Z】://.berluti.com/cn.2016年10月12日

John Lobb官网.国际定制定制品牌介绍【Z】://.johnlobb.com/.2016年10月12日

精品INTIME.盘点英国10大高端手工鞋履品牌【Z】://sanwen8.cn/p/257lfFk.html.2016年8月13日/2016年10月12年

山坡上得雪.揭秘高级手工皮鞋的制作流程【Z】://.360doc.com/content/15/0619/21/25915733_479286998.shtml .2015年6月19日/2016年10月12日