互联网影响下的消费者行为特征及企业营销策略-开题报告

对消费者行为的研究是企业制定市场营销策略的基础，在网络经济时代，消费者行为呈现出崭新的特征。因此，企业有必要认真分析影响消费者行为的因素，并制定合理、有效的营销策略，以满足消费者的需求，实现企业的目标。

关键词：网络经济；消费者行为；营销策略。

目  录

摘要  I

引言  1

一、互联网影响下的消费者行为特征  2

（一）消费者主动性增强  2

（二）追求个性化消费 2

（三）对购买方便性的需求增强  3

（四）更加注重价值信息3

（五）网上购物趋势增强  4

二、影响网络时代消费者行为的因素 5

（一）受教育程度和经济收入水平 5

1.受教育程度的因素 5

2.经济因素原因 5、6

（二）个性和自我概念 6

1.心理因素6

2.自我概念6

（三）市场坏境7

三、企业的营销策略 8

（一）采用先进的营销策略8

（二）提高消费者满意度 9

1.产品定制化9

2.塑造品牌个性9

3.市场细分化10

4.开展网上营销10

5.社会化配送10

结束语  10

参考文献 11

致谢 12

引  言

随着互联网技术的迅猛发展和应用，人们的消费行为与传统的消费行为相比，呈现出新的特征。例如，消费者追求个性化消费、主动消费，对购买的方便性的要求增强，更加注重价值和信息等。对此，企业有必要认真审视消费者行为特征的变化，在制定企业的营销策略时分析产生这些新特征的原因，并据此采取科学、有效的营销策略，以适应消费者需求的多样化和多变性。

参考文献

参考文献：

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