尚品宅配（温州）营销策划-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

现状：大部分都市住户，选择传统方式购买家具，去家具城购买成品或者找木工师傅打造，风格和材质的选择相当受限。尚品宅配在国内创新性地提出数码全屋定制家具概念，是行业中的服务标杆企业。拥有世界先进的3D虚拟设计，3D虚拟生产和虚拟装配系统，2007年巨资打造的基于数字条形码管理的生产流程控制系统。“秒”级的加工控制评估，其思想和技术堪称世界一流。在广州，上海，北京，南京共拥有37家直营店，在全国拥有600多家加盟店。库房和设计系统，支撑几百家直营和加盟店铺设计服务的核心团队，承担每天来自国内外几百个顾客家居一体化设计解决方案制作，拥有中国家具行业最齐全的上万件产品库，房型库和方案库等三大库应用体系公司荣誉。尚品宅配要创造一个崭新的家居消费模式，通过这种新居网平台，消费者再也无须费心费力奔波于卖场、门店，足不出户，一个电话或者一个申请就能够轻松享受到专业设计师为其量身定制的全套家私。尚品宅配要拉近家具配套设计师与普通消费者的距离，让普通消费者都能够享受到专业的设计服务，再也不用担心家具尺寸不合适，家具颜色不协调，空间陈设不合理，每一个消费者都能享受到舒适的家居。

意义：

了解温州家居市场，对尚品宅配做一个更准确的定位。

将数码定制家具这种观念进一步推广，让更多的人主观的在尚品宅配选择他们喜欢的材质和风格的家具。

让尚品宅配庞大的家居顾问和设计团队给温州更多的住户带来满意称心的家居体验和服务。

让尚品宅配在温州的市场更成熟更稳定。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

尚品宅配在温州市场现状

企业概况

微观环境

温州家居市场环境分析

宏观环境分析

微观环境

STP

市场细分

目标市场选择

市场定位

尚品宅配的SWOT分析

营销策略

产品策略

价格策略

分销渠道策略

促销策略

总结

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

研究方法：

实地调查法访谈法：在尚品宅配就职家居顾问，每天观察到店里看家具的人，了解他们的需求，了解他们对家具风格，造型，功能的选择，了解他们对定制家具的看法和接受程度，了解他们对尚品宅配这种一站式服务的接受程度。

访谈法：与同事交流，从她们的视角了解温州家居市场，从她们的视角了解尚品宅配的竞争优势和劣势，从她们的视角了解客户的需求。

文献法：翻阅大量书籍，了解家居市场，从而对整个家居市场有全面的了解。了解尚品宅配从成立到现在的发展情况。

4、课题（项目）研究进程计划

第一阶段（11月18日至11月22日）确定^范文选题，完成开题报告。

第二阶段（11月25日至11月30日）查找相关资料完成初稿。

第三阶段（12月2日至12月10日）修改二稿。

第四阶段（12月11日至12月18日）修改三稿。

第四阶段（12月19日至12月23日）最终定稿。

第五阶段（12月24日至12月28日）制作PPT，准备答辩。