化妆品的网络营销策划方案——以相宜本草为例-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

    相宜本草是国内知名的中草药护肤品牌，由封帅女士于1999年创立。它诠释“本草养肤”的品本草护肤品的研究，长期与上海中医药大学合作，将汉方本草和现代科技相结合，加强有效成份渗透和吸收，开发出，能让肌肤在重获健康，自然、主动而且持久地筑起肌肤外在的美丽。主要的产品理念是“内在力，外在美”。而目前，相宜本草的销售方式主要是超商、专柜和网络。超商大概占60%，专柜和网络大概只占40%，所以相宜本草在网络这个渠道上面还不够广泛。

    相宜本草是中草药护肤品，也具有国内特色的化妆品，所以，要在国内有一个稳定的市场的情景机会是很广阔的。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

一.相宜本草的网络环境分析：市场环境分析、行业环境分析

 

 二.相宜本草的STOW分析

3．三.相宜本草的网络营销战略：客户关系管理战略、4P战略

 四.相宜本草的营销产品定位：内容定位、目标定位、品牌定位

 五.网络营销的实施计划

    六.评估方案及风险控制

  

 七.费用预算

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

本^范文主要采用理论知识阐述和产品的实际情况相结合的研究方案。但具体的研究方法主要采用了文献研究法、定量分析法、功能分析法、分析比较法、个案研究法、信息研究法。

1.从相宜本草的官方网站来了解该产品的具体介绍信息。

2.从所有中国化妆品的品牌中来具体分析相宜本草的前景市场。

3.调查一下周围朋友、同4.学对该产品的认知与想法。

5.翻阅了大量书籍，6.查找了大量信息。