上海大众新朗逸营销策划书-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

作为上海大众第一款自主设计研发的量产车，Lavida朗逸是大众全球战略中为满足中国消费者需求而打造的。全新朗逸作为朗逸的全新后续车型，既保持了大众品牌的优秀设计理念，又融入了更多体现当代中国本土化的设计元素。充满前瞻性的设计语言为全新朗逸注入了更多豪华气质，全面而周到的配置进一步突出了车辆的实用本质，更加贴近中国消费者的购车需求。

以现在的小型汽车市场来看，大众新朗逸目前还有强大的竞争对手，如：雪佛兰科鲁兹、丰田卡罗拉、本田思域等。在面对如此强烈的市场竞争的严峻形势下，从新朗逸今年八月上市到现在，引起社会各方面的关注，消费者的对其各个方面褒贬不一，影响其市场份额。

激烈的市场竞争以及市场占有率不稳定的双重压力之下，围绕德清小型汽车市场，通过环境的调查和SWOT分析等多方面因素, 发现其面临的市场机会和威胁，制定了完善的营销获得方案，上海大众新朗逸在广大消费者树立良好的品牌形象，激发潜在顾客的购买欲，制造一个销售量的高潮，使公司全体员工统一思想，协调行动，高质量地做好新朗逸的市场营销活动。

本课题主要以湖州力众汽车销售有限公司德清大众4S店为例，对现有资料进行的收集与整理，并且制作详细市场营销活动方案。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

本文通过多媒体技术以及杂志书刊对上海大众新朗逸进行调研、搜集、整理、分析各种文献资料，包括市场营销专业的书籍，商业类书籍，汽车类书籍，并且综合分析报告，从上海大众新朗逸的实际出发，确定湖州德清地区为营销市场。

（1）根据市场环境分析及查阅资料，了解新朗逸现阶段的发展情况。

（2）对营销市场上主要竞争对手的情况进行分析研究。

（3）根据资料结果及分析所得，进行SWOT分析。

（4）经上述市场营销环境分析、竞争对手分析以及SWOT分析三个方面，制定实施性很强的营销活动方案。

（5）对上面的营销活动方案进行总结，对活动实施效果进行预测以及评价。

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

 课题（项目）拟采用的研究方法：1、文献资料法2、网上调查法

课题研究手段：采用文献索引法， 以网络技术、多媒体为基础的信息技术与对比、分析、整理进行研究。

（1）去图书馆查阅市场营销类的相关书籍与文献。

（2）查阅并参考期刊杂志上的^范文。

（3）上网搜索查询一些相关的行情、数据以及大众新朗逸的信息。

（4）结合自己所学的知识对收集的资料进行专业性分析。

（5）对实习大众4S店进行调查，同时通过向右经验的员工咨询具体情况，进行归纳和总结资料，讨论、了解企业营销模式。

（6）讨论深入了解企业营销模式。

4、课题（项目）研究进程计划

一、^文档设计动员（11月22日）

二、做好^范文撰写前的准备工作，收集资料，整理与分析（11月23—11月30日）

三、提交个人^文档设计报告选题与目录（12月10日）

四、开题。（12月1日）

五、撰写报告和策划书。（12月1日—13日）

六、提交修改后的策划书和个人^文档设计报告书初稿（12月14日-12月19日）

七、初稿形成，仔细检查，再加以改进（12月20日—12月25日）

八、提交经过老师指导、自己修改完善后的二稿（12月26日—12月30日）

九、经老师审核，再完善^范文（12月31日——1月3日）

十、^范文定稿，提交有关的策划书、PPT、及电子稿（1月4日——1月7日）