图书音像制品网络营销的现状分析_开题报告

一、文献综述

随着互联网的不断发展与普及，网络已经进入到了我们日常的方方面面，并且影响着我们生活的方方面面。网络可以让我们充分利用碎片化的时间，掌握大量的消息与咨询；网络为我们创造了兴趣论坛，我们可以主动选择诉求；网络给我们提供了电子商务的平台，可以进行网上购物。基于网络的各种优点，越来越多的企业选择开拓新的市场，而网络营销就是一把钥匙，这已经成为一种顺应互联网发展的一种趋势。

网络营销不仅可以拓展传统营销的范围，还可以增加与受众的接触，促进对受众的了解，实现信息的双向传播，更有利于企业对受众的把握。图书和音像制品作为文化业中的主要传播媒介，具有传播优秀文化的职责和使命，为了顺应时代的发展，助力自身的良性发展。

这正在变革的一切，也在改变着传统店铺的生存状态，给图书音像制品带来了新传播模式，他们改变着受众群体的购买形式和信息交流方式。让受众群体不再选择实体店，而是通过网络实现获取信息—购买—使用—分享这一新的信息获取和传播的方式。网络改变着人们的生活方式，改变着人们的价值观，让营销必须在新的网络经济模式下求变、求新、求异。

二、^范文提纲

一、图书音像制品网络营销概述

（一）网络销售产生的基础

（二）内涵

1网络营销

2图书网络营销

3音像制品网络营销

（三）网络营销的特征和优势

1网络营销的特征

2网络营销的优势

二、图书音像制品网络营销的主要渠道和方法

（一）图书音像制品网络营销的主要渠道

1微博、微信公众号

2网络书店

3论坛和社区

4博客营销

5电子邮箱

6传统站点

（二）图书音像制品网络营销的主要方法

1网络连载

2网络广告

3增值服务

4网上书评

5网上促销

三、基于网络的图书音像制品营销策略

基于图书音像制品产品策略

1网络促进产品开发

2产品开发策略

基于图书音像制品定价策略

1网络对定价的影响

2网络环境下的营销成本控制

3基于网络的定价原则

4基于网络的定价方法

（三）网络营销沟通

1网络沟通的特征

2网络沟通的主要方式

3选择组合最优营销沟通

四、图书音像制品网络营销中存在的问题

（一）图书音像制品网络营销的现状

1图书音像制品网络营销理念落后

2图书音像制品网络组织设置不合理

（二）图书音像制品网络营销过程中的问题

1图书音像制品网络营销方式不成熟

2图书音像制品网络营销服务不到位

五、结语

三、参考文献

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