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浅谈我国服装行业的现状及对策-开题报告

Ktbg9324 浅谈我国服装行业的现状及对策-开题报告（一）国外服装行业现状纺织和服装业是全球第一的制造工业，也是发达国家和发展中国家分布最广的行业。各国加大了服装业的重视，美国的纺织服装消费市场庞大，年消费金额2000亿美元左右。美国纺织服装业虽然有坚实的基础和先进的设备，但生产量却不能满足国内消费市场的..

浅谈我国服装行业的现状及对策-开题报告 Ktbg9324 浅谈我国服装行业的现状及对策-开题报告

（一）国外服装行业现状

纺织和服装业是全球第一的制造工业，也是发达国家和发展中国家分布最广的行业。各国加大了服装业的重视，美国的纺织服装消费市场庞大，年消费金额2000亿美元左右。美国纺织服装业虽然有坚实的基础和先进的设备，但生产量却不能满足国内消费市场的需求，但随着服装业市场形势的好转，其生产出的服装质量高、品味高；日本纺织服装则更加注重科技的投入，科技成果为服装提供了附加值，提高了竞争力等。

随着经济的发展，服装的演变，陈列方式也在不断的创新。欧洲的消费者有看衣橱消费的习惯，瑞士和德国风格尤其独特，相对更加细腻，更加注重细节，很多服装陈列体现出一种动态美。随着时尚的推陈出新，在美国和澳洲，陈列也焕发出新的光彩，用更多的时尚元素，更多的氛围营造，吸引了更多的消费者。瑞士、德国追求力和美的陈列形式，极巧妙地强调服装的线条及细节的特征，能强有力地吸引眼球。法国、意大利追求创新及鲜艳色彩的陈列形式，可以说是接近自然的表现，其特色是较重视灵感的创新和简洁的色彩，不太讲究细节表现，给人构成轻松自然的印象。英国、美国强调新事物价值的陈列形式，较具平面设计的风格。美国的展示风格坦率明快，使用的道具也较少英国多以对抗古老传统而做创新的展示。日本则综合了各种特征，突出表现服装的细腻品位。

在国外，服装销售商除了高质量的服装和宽敞的服装店面外，还为顾客打造舒适的购物环境，提升购物的舒适感，同时给顾客留下了良好的品牌形象。

（二）我国服装行业现状

当前，我国服装产业发展有喜有忧，喜的是服装业前景广阔，潜力巨大，发展迅速；忧的是服装业发展过程中所面临的亟待解决的问题很多。

目前，在我国服装市场上，如果根据简单的服装价格分布来进行市场划分，则可以划分为以下三档市场：每年平均500元以下为低端市场；每年500～2000元为中端市场；每年2000元以上为高端市场。

1、低端市场

在低端市场，由于进入和退出壁垒都较低，目前，至少有300～500个品牌存在，每天还不断有新的品牌产生，同时也有品牌被淘汰出局，市场竞争非常激烈。

在这个市场中，大多数品牌概念并不清晰，没有具体的品牌战略，品牌策划较为肤浅，不重视市场调研，市场细分较为草率，市场定位也多是跟风所至。所瞄准的目标客户群也基本相似，以都市工薪阶层为主，产品雷同、抄袭现象屡见不鲜。随着近几年市场趋于饱和，促销手段较为单一，价格竞争越来越频繁，导致整体的利润率水平呈下滑趋势。就各大商场而言，这类品牌销售业绩不稳定，更换频率最大。

2、中端市场

在中端市场，由于中国香港、中国台湾和韩国在时尚资讯和市场成熟度上的优势，结合我国生产成本的优势，在中端市场地位稳固。其品牌定位瞄准都市中高收入阶层，产品虽然也有一些相似之处，但还是讲究一定的个性与品味，紧跟国际潮流，比较注重品牌建设，在广告和市场营销上的投入较大。

一些欧美二线品牌，近些年开始进入这一市场。它们在宣传上大多强调其欧美背景，设计上比港台品牌更能紧跟国际潮流，而生产上大都采取在我国全部或部分生产的模式，以求获得最大的利润。这些品牌在国际上并不出名，但都力图在我国把自己包装成国际知名品牌。比如在我国厦门发展迅猛的品牌——宝姿，就是非常典型的例子。宝姿，l994年底进入我国，2002年的销售额已达4亿元，其产品完全本地化生产，设计也针对我国市场进行，但宣传上，一直着力强调其加拿大国际品牌的地位。

少部分内地品牌，凭借出色的市场意识和品牌策略，也开始在中端市场占据重要的地位。其代表品牌——白领，2002年销售额已接近2.6亿元，在北方市场占据领导地位。其设计、价格、定位和营销手段，都已经超过了宝姿的水平，发展前景非常看好。

总的来看，中端市场进入壁垒较高，当前竞争者各自的定位比较明确，市场还没有达到饱和状态，竞争并不很激烈，大部分品牌都发展得比较好。

3、高端市场

在高端市场，占据统治地位的全都是在国际上享有盛名，历史悠久，且能引领时尚潮流的真正国际知名品牌。常见的如香奈儿(Chanel)、路易威登(LoulsVuitton，LV)、范思哲(Versace)、古奇(Gucci)、普拉达(Prada)等。这些品牌非常注重对自身品牌形象的宣传和保护，价格和国际接轨，甚至由于关税原因而比国际价格略高。虽然定义平均单价在2000元以上就可以划入高端市场，但这个市场中绝大部分的品牌平均单价都要高过3000元，而且主打的产品动辄上万元的价格。国际名牌的目标客户基本上都是我国大中城市的超高收入阶层，如外籍人士、高级管理层和私人企业业主等。

部分国际品牌在2000年以前就已经进入我国，有的甚至已经经营了十多年，如Chanel、LV等。随着2001年我国加入WT0，这一进程明显开始加快，越来越多的国际名牌选择在我国开设零售店，并都有扩张计划。这个市场尽管有很大的发展潜力，但毕竟市场空间狭小，而且不仅要求有强大的经济实力，更需要深厚的品牌文化，可见品牌建设并非一朝一夕之事。

二、^范文提纲

我国服装行业出现问题的分析

1.1服装品牌建设领域

1.2服装生产领域

1.3服装消费领域

1.4 服装外贸领域

2.改善我国服装销售市场的有效措施

2.1 树立抵抗“傍名牌”的意识

2.2 创建有渗透力的服装品牌文化

2.2.1 挖掘“中国特色”文化

2.2.2 选择地域文化

2.2.3 借助品类文化

2.2.4 汲取消费者的群体文化

2.2.5 加入品牌故事

2.2.6 借鉴其他流行文化

2.3 开发创新性思维

2.4 树立品牌个性特征

2.5 注重视觉营销

2.6开展绿色营销

2.7 增强服务营销的意识

2.8 关注气候经济学

三、参考文献

[1] 赵洪珊.现代服装产业运营.[M].中国纺织出版社.2007（1）

[2] 路易雪莱.2010年服装市场发展新趋势

[3] 深度分析2010年中国服装行业现状

[4] 赵洪珊，李晓慧.服装视觉营销[M].中国纺织出版社.2008(1)

[5] 张伟勋.店铺营销与推广[M].中国时代经济出版社.2005(1)

[6] 《关于当前经济形势下知识产权审判服务大局若干问题的意见》法发（2009）23号

[7] 樊欣颖.大众品牌服装行业发展新型销售模式的探究[D].西南财经大学工商管理学院.2010

[8] 孟令然.旧纤维新利用，新纤维多功能

[9] 傅云鹏.服装经济如何摆脱气候紧箍咒

[10] 陈化萍.试论我国服装企业的绿色营销战略

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