互联网带给医药行业的变化_开题报告

电子商务(Electronic Commerce)一词在中国的叫响源于20世纪末网络经济的蔚然成风。之后的很长一段时间，电子商务似乎成为网络经济的专有名词。电子商务的实质即企业利用当代电子和网络技术来从事的各种外部商务活动，它描述了通过包括因特网在内的计算机网络来购买、销售和交换产品、服务和信息的过程。从狭义角度分析，电子商务特指直接应用计算机、互联网的商务活动，如网站经

营、网络营销、基于网络的企业其他商务管理等。由此可见，作为电子商务的一个分支。网络营销的平台即众所周知的互联网，它是网络营销的主体和受体。

传统意义上的市场营销是指个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。网络营销(E-marketing)则是企业利用网络媒体来开展的各类市场营销活动，是传统市场营销在网络时代的延伸和发展。简单地说，网络营销是用互联网在更大程度上更有利润地满足顾客的需求的过程。其更严格的定义为：网络营销是依托网络工具和网上资源开展的市场营销活动．是将传统的营销原理和互联网特有的互动能力相结合的营销方式，它既包括在网上针对网络虚拟市场开展的营销活动，也包括在网上开展的服务于传统有形市场的营销活动，还包括在网下以传统手段开展的服务于网络虚拟市场的营销

活动。

在过去，互联网科技已经对传统产业显现出巨大的影响，并将持续加速与传统产业的深度融合和转型升级，在加速传统产业转型升级的同时，还在不断催生新的业态、创造新的模式。互联网正以连接一切的傲娇姿态席卷全行业，世界几乎触手可及。随着移动互联网的高速发展,传统医药行业受到了较大的冲击,移动医疗与互联网医疗开始崭露头角,逐步得到人们的认可。随着国家医药互联网政策的逐步放开，法律法规不断完善，新形势下的医药互联网+医药零售行业巨变将挑战传统的医药零售实体店模式，带给消费者新的消费渠道。

鉴于互联网+是我国于2015年政府工作报告中的首创用词，以主题“Internet medicine retail”搜索SSCI数据库关于国际上互联网医药零售的研究文献，搜索发现，这一方面的文献研究主要集中在美国和欧洲。国外对互联网药零售的研究可以归纳为法律规制和价格机制两方面，包括完善的法律法规体系，行业自律，处方药销售程序化，经营与服务多元化，开办主体和形式多样化，费用支付社会化等。

美国是互联网药品销售产业兴起的主要国家之一。如今美国网上药店约有一千多家，同时关于医疗保健的网页店铺已近两万多个。在国家政策与网络技术的支持下．已经形成了相对完善的医药商品销售交易平台。根据相关调查显示，约有百分之六十的美国网民通过互联网咨询医疗问题或通过网络购买所需药品。美国互联网药品销售已逐渐成为了其电子商务的重要组成部分。

欧洲部分国家互联网药品销售行业的发展已形成了一定的规模，并且具有规范的技术支持与完善的法律法规予以规范。但是一些国家对于互联网销售采取了一定的制约措施，例如英国制定了多个互联网药品销售的标准，只有在符合这些标准时才可以进行合法的销售处方与非处方药品。德国对于互联网药品销售的主体，仅仅限定除了药房，其他任何个人、组织不得在互联网上进行药品的销售。瑞士约有百分之十六的药品销售额是通过互联网完成与实现的。在意大利，其国家药师协会网站会提供药店的信息和相关症状与药品信息，在网站上注册的药师可通过该网站进行药品销售。随着经济的全球化发展，日本学习欧洲的互联网药品销售经济模式，逐步建立起了以第三方药品互联网销售平台为主的发展模式。

我国移动互联网医药电商目前还处于试点阶段，对医院药品消费市场的影响还很小，但发展势头迅猛，前景可期。

2005年，原国家食品药品监督管理局颁布了《互联网药品交易服务审批暂行规定》，为我国互联网药品销售行业发展提供了初步的网络药品行业规则与标准，为互联网药品的销售行为提供了一定的依据。根据中国网上药店理事会的有关统计，2013年我国网络医药的销售额已达到了四十多亿人民币，由此可见，如今我国互联网药品销售已逐渐发展，同时引起了药品销售企业的高度重视，因为在信息化的今天，新媒体技术迅速发展，互联网销售平台将会是一个前景广阔、利润丰厚的交易市场，能够在增强企业竞争力的同时。为企业带来不菲的经济利益。相对于与美国等发达国家，其互联网月销售额就超过了近两亿多，因此，我国目前的互联网药品销售市场正处于开拓与起始阶段。

期望国家在政策上进一步支持医药移动电商，开放医院电子处方和医保系统，解禁网上处方药的销售，必将促进整个医药市场的充分竞争，促进医药分开，解决药价虚高，百姓看病贵，以药养医等方面的问题。

本文对比介绍传统医药零售业和互联网医药零售业现状差异，总结了互联网+医药零售的4个关键因素：1．加强医药平台市场同类竞争；2．增加互联网医药零售所占医药零售整体市场份额，3．降低医药零售整体价格水平；4．降低医药零售成本。

对未来互联网+医药零售发展提出了针对性的政策建议：个人医保账户全国联网，网上支付；建议传统医药零售商直接创立医药零售平台；通过新型的消费者医药零售评分系统提高消费者的话语权，并将评分高低直接与医药零售企业增值税税率重轻联系起来；减少互联网+医药零售平台行业进入退出障碍，从制度上设计有效合法的医药零售平台设立程序；保证消费者互联网医药渠道产品质量信心，立法上解决渠道安全问题，制定新的医药电子监管码制度。

^范文提纲

1．绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

1．1选题研究背景与研究意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

1．2综述国内外有关本选题的研究动态⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

1．2．1相关互联网+下医药销售的研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

1．3文章结构和研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

1．3．1文章基本框架⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．

1．3．2研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．

2．我国医药销售行业状况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

2．1传统医药销售行业现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

2．1．1市场规模不断扩大，竞争加剧⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．

2．1．2传统医药销售供应日渐饱和⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．

2．2医药销售行业开展网上销售进程⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

2．2．1我国网络医药销售发展情况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．

2．2．2发达国家互联网销售业医药发展情况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

2．3互联网医药销售平台与传统医药销售行业现状比较⋯⋯⋯⋯⋯

3．医药销售行业互联网化对消费者福利影响分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

3．1传统医药销售福利实证分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

3．1．1传统医药销售模型构建⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

3．1．2模型检验⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．

3．1．3消费者福利分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。

3．2互联网医药销售模型分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

3．2．1互联网医药销售可行性分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

3．2．2互联网医药销售市场静态福利分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

3．2．3消费者互联网医药销售平台博弈分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

4．互联网+医药销售政策建议⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

4．1降低互联网销售医药整体价格水平⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

4．1．1网上购药医保卡支付发展现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

4．1．2医保卡支持网上支付并全国联网统筹⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

4．2保持互联网+医药销售市场持续良性竞争⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．

4．2．1平台市场充分竞争⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

4．2．2规范平台设置，减少平台设立退出障碍⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

4．3推进医药销售业供给侧改革⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。

4．4加强对互联网销售医药质量安全控制及监管⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

4．4．1完善渠道法律监管⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．

4．4．2制定新的医药电子监管码制度⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

5．结论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．

参考文献

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