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大健康产业发展下对于OTC产品的机遇与挑战_开题报告

Ktbg18530 大健康产业发展下对于OTC产品的机遇与挑战_开题报告一、文献综述序：大健康产业大健康产业区分可以通过人类生命周期按照“生、老、病、死”四个阶段进行相关产业区分，以便于更容易区分大健康产业分布，还可以按照大健康业态进行区分，分别为“健康管理、医疗医药、康复智能、养老养生”四个维度开进行区分。..

大健康产业发展下对于OTC产品的机遇与挑战_开题报告 Ktbg18530 大健康产业发展下对于OTC产品的机遇与挑战_开题报告

一、文献综述

序：大健康产业

大健康产业区分可以通过人类生命周期按照“生、老、病、死”四个阶段进行相关产业区分，以便于更容易区分大健康产业分布，还可以按照大健康业态进行区分，分别为“健康管理、医疗医药、康复智能、养老养生”四个维度开进行区分。

（一）OTC产品的机遇

　机遇一：老年用药会搭上银发经济的“顺风车”

老年人群患病特点为小病多、慢病多，小病慢病到药店，调养保健需求多，会很好刺激医药零售OTC市场发展。特别是近几年许多企业联合大型连锁药店启动的慢病管理工程，必定会让老年用药OTC零售搭上未来银发经济的“顺风车”。　

　　机遇二：儿童用药市场扩容潜力巨大

随着全国二孩政策的全面放开，婴幼儿相关的健康产业必将迎来全面扩容。由于婴幼儿机体抗病能力不强，往往比成人更容易患病，在上小学之前患病频次特别高，尤其是感冒、发热、肠胃消化疾病和维生素、钙、锌等矿物质补充等制剂，是儿童期常见多发的病群和营养补充领域。　　

　　机遇三：中药销售市场份额将节节攀高

　　2016年8月11日，《中医药发展“十三五”规划》发布，明确今后5年中医药发展的指导思想、基本原则和发展目标。

　　机遇四：大健康产业、保健品市场迎来快速增长

古语云：“上医治未病”。随着中国国内经济水平的大幅提高，消费者健康意识越来越强，关注身体、关注健康、关注生命，日常健养，预防疾病，成为一股新的消费潮流。

　　机遇五：市场集中度提升有利于品牌OTC企业崛起

当前医药零售市场有两个明显趋势：一是零售药店连锁率提高。近几年几个大的连锁陆续登陆资本市场，跑步圈店、并购扩张步伐加快；白热化的竞争和高涨的运营成本，更是让单店生存难以为继，或关或并，使得近几年医药零售连锁率不断提高。

　　机遇六：电商及线上零售值得密切关注和布局

作为药品零售新业态的网上药店近几年快速成长，但目前仅占药品零售额的3%，远低于其他行业12%的电商占比。一个非常重要的原因是国家政策的限制，除了处方药网上药店禁售之外，还有网上药店无法进行医保卡支付。

（二）OTC产品的挑战

1、虽然我国OTC行业潜力巨大，但目前整体发展并不尽人意，面临挑战众多，药企要准备把握OTC市场机制，从以下几个方面提高自身竞争力。

其一，注重国内外相关药物分类法律、法规研究，将药品的研、产、销与时俱进。同时，最好药品的GMP认证，增加OTC产品附加值。

其二，做好药物的流行病学监测和观察，及时跟进药物不良反应监测，保证消费者用药安全。在保障用药安全方面，还要加强OTC标识物管理。

其三，树立品牌意识，加大品牌宣传力度。品牌是制药企业抢占市场的关键所在，更是药企的核心竞争力，因此要在品牌上多下功夫，在多种媒介上做足做好宣传。

其四，建立OTC市场终端网络和OTC团队。尽管医院仍是医药的主要销售渠道，但随着医药分离改革推进，非医院渠道将得以快速发展。所以，有必要建立OTC市场终端网络和OTC团队，来拓展OTC药品销售渠道。

其五，提高药品售后服务水平，积极促进OTC产品的终端销售。要做大OTC市场蛋糕，就必须参与与社会健康教育,宣传合理用药知识，提供相关咨询服务。

其六，【环境保护税在全国迎来首个征期】1日上午，在上海浦东新区办税大厅，巴斯夫新材料有限公司财务人员从申报专窗接过一张环境保护税税票，这是我国环境保护税开征以来开出的首张税票。今年1月1日，我国首部环境保护税法正式实施。作为按季申报的全新税种，环保税于4月1日在全国范围迎来了首个征期。

其七，市场越来越透明，虚假广告，夸大疗效等旧时代推广手段已经被民众媒体等透析，失去口碑和信任，如何重建信任度。

二、^范文提纲

引言：大健康产业环境的现状

一、OTC产品的机遇分析

（一）老年用药会搭上银发经济的“顺风车”

（二）儿童用药市场扩容潜力巨大

（三）中药销售市场份额将节节攀高

（四）大健康产业、保健品市场迎来快速增长

（五）市场集中度提升有利于品牌OTC企业崛起

（六）电商及线上零售值得密切关注和布局

二、OTC产品的挑战分析

（一）法律政策影响

（二）药品安全问题

（三）众多竞争品种

（四）销售渠道模式的改变

（五）OTC基层经营企业的不足

（六）环境保护税的征收

（七）虚假广告造成的恶劣影响，信任度重建

参考文献

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[6]郑海浪,夏玉宾.我国医药物流要走健康之路[J].商品储运与养护,2004(01).

[7]李润真.OTC对基层医药经营企业的挑战与机遇[J].医学信息2014年12月第27卷第12期（4）.2014-09-20

[8]新华社.环境保护税在全国迎来首个征期，对药企影响有多大？[Z]://finance.eastmoney.com/news/1355,20180401851695120.html.2018年04月01日

[9]丁香医生.一年狂卖7.5亿的洗脑神药，请放过中国老人[Z]中国经济网.://news.china.com/finance/11155042/20171203/31753695_all.html.2017-12-03

[10]宋静.这个药在美国是非法药物,中国人居然把它当成常备药!.新蓝网·浙江网络广播电视台.://n.cztv.com/news/12170755.html.2016-08-08

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