基层零售连锁药店发展策略的探讨_开题报告

一、文献综述

（一）国内研究现状

药店连锁经营的相关学术研究起步较晚。我国最早关于连锁经营的专著，是由苏同华教授年编写的《连锁经营管理》，此后，众多学者对连锁经营进行了深入研究。但是，对于连锁药店方面的专业研究，目前还局限于对连锁药店经营的现状、问题及未来发展方向等方面，而且其分析评论仅见于报纸和网络，还没有专著进行研究。而且相关的分析也是比较偏重“中国特色”、“对策出路”等实践性比较强的方面，理论方面的比较少。

对连锁药店的研究比较有代表性的是李从选撰写的《连锁药店发展中存在的问题及其对策》。该文指出我国连锁药店发展过程中存在着很多问题，如连锁药店“规模小、盈利能力差”，“跨区域连锁药店物流系统不完善”，“人才奇缺，制约连锁药店发展及盈利能力”等。而且，还分析了原因和问题症结之所在，提出了转变观念、打破思维禁锢、学习先进经营管理经验、进行战略调整等十分有益的建议。潘习龙在《中国连锁药店的八大发展趋势》一文中，提出了我国连锁药店的发展趋势，如“产权主体将走向多元化”、“服务战将取代价格战”等，这些预测都为连锁药店的经营提供了新的发展思路。

李亚萍在《我国医药连锁企业物流系统中配送问题分析》一文中，分析了我国医药连锁企业物流系统现状和物流配送对医药连锁企业的重要性，然后根据我国医药行业的特性和连锁企业配送的要求，提出了我国医药连锁企业物流配送的几个发展阶段，为我国医药连锁经营提供了建设性的意见。赵亚平在《我国连锁药店的定位研究》一文中，对我国连锁药店的定位进行了分析和研究。他从传统营销理论的角度出发，对连锁药店的目标市场进行细分，然后确定目标市场定位，以获得持续竞争优势。同时，他在此基础上提出进行“营销策略组合”，为连锁药店的多元化发展提供了理论依据。

如今，中国连锁药店发展壮大，经历了从初创期、快速成长期、跨区域连锁发展期、集中度提高期，将进入全国性连锁药店发展整合期。大体上呈现的是平价连锁药店、全国性连锁药店、跨区域连锁药店和本市连锁药店并存的格局。

（二）国外研究现状

国外对于连锁药店的研究较早，起初国外的学者主要围绕连锁药店的理论进行探讨，并且用于指导实践。在国际范围上，连锁药店从最初阶段的传统药店，只卖药品逐步发展到兼营养保健品和医疗器械的功能加强型“健康药店”；随着经济社会发展和市场竞争的加剧，药店经营美容美体、家用健身器材，逐步满足消费者日益增长的健康需求，连锁药店进一步发展成了“健康＋美丽药房”；美国是全世界最大的医药消费市场，全美地区一年用药量占到全世界用药总呈的四分之一左右。美国药品零售业具有经营规模化、多元化、专业化、品牌化、信息化等特点。国际零售药房分为两种：专业药房和非专业药房，范婷婷在《国外经典药店经营模式对比》一文中，主要介绍了专业化药房和非专业化药房的区别：美国连锁药店专业化＋信息化＋多元化经营，医药分业管理，药品零售业以连锁经营为主，规模大、分点众多、分布范围广，美国药品零售企业与生产商、批发商和物流配送公司形成战略联盟；在日本，药店主要分为调剂药局和连锁药店，处方药由调剂药局销售，配备专职注册药剂师；在德国，药店独立经营，服务专一

，不允许连锁，处方药全国实行同一药价；在瑞典，药品由国有药房垄断经营，药店专业化程度非常高。�崳�

二、^范文提纲

一、绪论�墸崳�

（一）研究背景

（二）研究目的与意义

二、药品零售行业营销环境分析

（一）药品零售行业营销环境分析

（二）药品零售行业竞争环境分析

三、零售连锁药店存在问题分析

（一）零售连锁药店营销现状

（二）零售连锁药店发展战略存在的问题

三、零售连锁药店发展战略优化

（一）零售连锁药店市场营销目标的确定

（二）零售连锁药店市场细分

（三）零售连锁药店目标市场及其定位

四、

结语

三、参考文献

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