互联网对医药行业市场布局企业发展研究_开题报告

摘要：  在互联网+时代，传统医药行业步入转型升级。医药行业打造医药互联网新模式。在党的十八大报告“新医改”明确提出了“互联网+医药”新时代发展，这预示着政府对医药电商的重视。通过对医药行业各企业在互联网创新发展的现状，分析在互联网+背景下我国医药行业各企业如何布局把控市场和企业自身创新发展。同时指出我国医药行业的不足之处并提出自己的意见改进。   

关键词：互联网+ 创新竞争力 药店 医院合作 

一：互联网+医药行业背景概况：

信息化互联网是我国传统医药行业拥抱互联网新时代的必要阶段。互联网正深刻影响传统医药行业发展，而互联网技术得不断升级也为传统医药产业转型升级构带了全新的机遇与发展。同时互联网也对传统医药行业来新的挑战与冲击。具有前瞻性的各大型医药企业都开始着手于互联网+医药新模式的探索与研究中。而国家多部门也在联手制定互联网医药销售的相关政策。前几年医药行业迟迟未能互联网转型升级的主要原因，在于原有医药行业生态系统的复杂性和相关国家政策扶持力度不大与态度不明确，企业都在观望中。所以各大医药企业一直徘徊在互联网转型升级的关口处，迟迟未能互联网转型升级。在电子商务大规模冲击现有的传统医药销售模式情况下，我国体量最大的几家网络销售平台也开始着手布局新的医药电子销售模式。目前在网络平台上各主流网络销售平台如天猫，京东等都在BTC，OTO大平台开始着手布局互联网医药商品销售新模式。而在OTC，非药品，慢性病处方药等细分类销售上，通过网络医药电子商务平台销售也取得不错的销售业绩。

而在当前两票制的剧烈影响下，各大型医药企业收购合并案突然猛增。大型医药企业逐步收购中小型医药企业加强企业自身的实力。这也导致现有医药市场企业数量急剧下降而企业规模大幅度增长。伴随收购随之而来的就是各大型医药企业的线下销售布局，逐步收购地区社区零售药店，进行资源的整合利用与开发。线下零售药店也开始结合当下主推的“互联网+医药“新模式开展医药商品互联网销售。新的互联网药店模式其价值在于减少零售药店运营资金对企业流通资金的占有率，并加快药品流转速度。互联网平台在未来的企业发展中必将成为医药行业各企业众相竞争的重要平台。

二：我国内外医药行业现状

就药企而言，如上药集团在2013年就已着手布局O2O平台线上销售的建设布局。互联网+医药物流是未来医药行业的主要发展趋势，通过互联网技术将加快药品物资流转速度，去掉部分繁琐的中间环节，更加直接的对信息进行传输，同时也为企业节省物流开支缓解资金压力并提高药企运作效率。如上药集团开发ERP管理平台与WMS平台和云南怀信的CSO平台，这都是基于互联网技术打造的如何更加高效的完成业务量的平台管理软件。互联网对传统医药行业的冲击是巨大，但是相比其他行业而言医药企业因互联网带了的冲击较小。其根本原因在于药品是特殊商品，国家对其有销售模式有着严格的把关，在短期内医药行业互联网模式不会有重大突破。互联网+大数据平台建设主要在于解决市场药品分配供应不均现象，实现数据互联互通，精准分配药品，降低企业成本，把控市场精确定位。医药企业与医院的创新合作，通过医药企业自身的互联网+技术与医院信息平台的互联互通在医药物资流通环节相互合作。

三：互联网对医药行业的意义：

国家以发布信号明确重点扶持互联网+，对此医药行业必须重视互联网技术在医药流通领域与销售领域的作用。而基于现在国家政策与国内外医药产业最新动态，未来互联网+医药对医药行业在电子商务领域有着较好的发展前景。金融市场与大型分析投资企业也纷纷看好互联网药品电子商务销售模式，对电子医药这头新的“独角兽”投入大量的资金对医药企业注资。医药电子电商必将改革传统的医药价值链，各医药企业市场利益将重新分配，机遇与风险并存。

基于“互联网+”带了新技术，打造新型零售药店销售模式突破传统药店固有模式，打造零售药店线上线下同时销售模式。零售药店互联网+模式将扭转传统药店压货资金压力大等困局，针对非处方药方便市民选购，而对于处方药也有新的突破点。

医药市场预期有2500亿的医院与零售药品销售空间将换置线上销售。医药电商主要受政府政策的影响，在过去的政策压制逐渐得到解放，新的医改政策将极大的鼓励医药企业投入互联网医药的怀抱中。预期医药电商的互联网销售市场将呈现稳步发展的良好局面。

互联网+医药不仅整合了（用户，医院，流通企业，生产企业），更衍生出新的服务模式理念。其中包括医药大数据整合分析，可穿戴设备的移动通信，植入性（高值）耗材远程终端服务（终生制），这些医药产业市场规模也将达到700亿。医药售后服务必将成为医药企业未来利益增长的重点板块之一。

四：研究方法：

通过调研互联网各医药企业最新动态，并结合自己所在企业（上海医药）的最新市场布局与企业发展。并通过对现有医药销售传统模式互联网创新进行分析，借鉴其经验开展自己的互联网+医药的研究。

五：研究内容：

在互联网医药的竞争中，结合不同医药企业在互联网+背景下所遇到的困境。医药行业各环节如（药品的运输储藏，商业运营，商品宣传，终端整合，市场营销，零售，企业管理）等都与互联网接轨。逐步对医药自省拥有的医药资源开始整合利用（物资资源，信息资源，人力资源）。对医药行业市场布局与企业发展提供决策。

本文的主要研究内容为，互联网技术推动企业内部发展，互联网助力企业品牌宣传，医药企业零售药店互联网+模式布局，医药企业与医院合作共建智慧化院内物流体系，医药企业打造市民个人健康云数据平台，互联网技术促进中药服务模式创新，互联网+医药物流体系，互联网对智能可穿戴设备的发展影响，运用互联网技术打造的省政府医药采购平台如何助力医药企业的发展，互联网对医药研发企业的助力等。

六：研究条件：

在本次研究，主要通过网络在线查询（各现有医药电商平台）（省政府医药采购平台）医药电商互联网发展文件，图书馆查阅医药企业图书。自身所在医药企业内部发展，企业新项目调研与借鉴等几种方式来收集信息，根据过往的研究，提出自己的新想法。