《网络时代文化管理问题探析》_开题报告

    随着网络的出现网络文化开始产生，并且对于网络来说，其本身也属于文化的范畴，因为网络快速推广以及普及的原因，对于网络文化管理来说，不仅对网络的发展具有重要的推动作用，而且对文化的发展也具有十分重要的意义。本文以互联网的建设和管理为立足点，就建设和管理互联网中存在的主要问题进行解释，在互联网管理中针对政府出现相应的问题，提出相应解决措施，使我国互联网的发展得到促进。

    那么，什么是网络文化呢？网络文化以网络信息技术为基础、在网络空间形成的文化活动、文化方式、文化产品、文化观念的集合。网络文化是现实社会文化的延伸和多样化的展现，同时也形成了其自身独特的文化行为特征、文化产品特色和价值观念和思维方式的特点。网络文化是新兴技术与文化内容的综合体，单纯强调任何一个方面都是不妥当的。一种是从网络的角度看文化，另一种则是从文化的角度看网络。前者强调从网络的技术性特点切入，突出由技术变革所导致的文化范式变迁。而后者则主要从文化的特性出发，强调由网络内容的文化属性所引发的文化范式转型。

    截至20世纪80年代末90年代初，由国家投资的网络文化和反传统的网络文化都获得了相当发展。网络继承了信息技术的特性，即个体的自由、自主、分散。被普通人欣赏的信息技术的潜能—DIY这一概念。因此，数字网络，尤其是互联网和万维网（ ），继承了将个人电脑视为民主的反传统文化的理解方式。更有甚者，由于学术的和反传统文化的计算文化是由知识分子组成的，因此，这些文化能够大量自我复制，这对于将互联网内涵理想化（即将互联网视为新的、解放性的传播媒介）极具影响力（Rheingold，1992；Negroponte，1995；以及《连线》杂志）。在一定程度上，网络改变了现有的生产和消费关系。它引发了大量小规模的文化活动，赋予人们新的沟通途径，为提升政治行为主义提供了机制。网络充满了神秘的、奇异的、机智的、渎神的物质，也充斥着不恰当的、世俗的、腐朽的因素。这众多小小的颠覆、反抗和怀疑，并没有抵制住文化产业中的权力集中。但是，我认为它们确实是一种搅动力量（disturbance）。问题在于，对现存文化生产和消费关系的搅动主要发生在世界的某些特定地区。

    那么，一个相关的问题是，网络会如何影响文化生产和消费。随着网络的发展，对其影响的质疑也越来越倾向于乐观论调，然而，某些解释听起来还是会让人产生错觉，似乎除了一小部分政治活动者的努力之外，网络那振奋人心的潜能已经消失殆尽了。我认为，这种悲观论调是不成熟的。当然，对网络当前使用情况的担忧确实存在，但这种担忧应该与互联网拥护者的乐观论调一并考虑。网络时代下的文化管理中存在以下问题：

1.管理观念陈旧，及从业人员能力素质参差不齐

从管理观念方面来说，网络文化在我国还远没有达到与网络技术更新而言匹配的程度。从我国管理体制方面考虑，国务院新闻办是监管互联网的内容机构，在文化部范围里进行监管网络文化，在公安部的范围之内实现网络的安全监管，监管通信以及硬件设备是由信息产业部完成的。如此一来，从多方面的监管制度不难制现造管理中出矛盾。当前不少商业网站为了点击率的提高，大都在社会新闻以及娱乐节目上做足文章，导致在网络信息中虚假报道以及八卦新闻随处可见。虚假信息在网络泛滥成灾，要求“把关人” 监督的责任重新担起，达到网络信息环境净化的目的利用对信息的把关来实现。另外网民应相应地提高道德水平。大众是网络文化的来源，那么它的维护也要依靠全市网民。

2.立法滞后且层次较低

在域名管理、信息安全以及网络新闻发布等方面我国政府推出的措施非常多。然而对网络管理以及信息的传播相应作出规定的，除了关于国际联网计算机信息网络管理方面的暂行规定再也没有了。目前网络立法还很不完善，导致发展网络文化产业的时候，如果遇到法律问题的话无所依从，一些立法不清晰,界定混乱，可操作性很差。例如：在管理博客方面，目前我国相应的立法还没有，在我国，网站管理方式是进行博客网站的管理参照的主要对象。在知识产权保护方面并没有进行专门立法。

3.主流文化在网络文化中的力量不够强大

首先，互联网的产业特性和意识形态特性没有结合起来，针对多种互联网公司的效益实现的目标而言，经济效益目标远远大于社会效益根本目标。当下，中国部分互联网公司均属于上市企业，作为大型公司，尤其是国际性公司，第一需权衡的是给投资人带来回报，属于公司整体的经济效益，要让其高度重视社会效益，把主流文化与网络紧密结合起来，和政府主导的网站比起来更不易进行。其次，网上舆论指引和网下的舆论指引仍旧没有结合在一起，网上与网下各自的舆论场依旧还是能够找到的。

4.基础设施薄弱

首先是文化基础设施严重滞后。目前在不少城市所必需的网络文化基础设施，其规模及内部设备、服务内容等也已远远不能满足时代的发展需求。其次是文化队伍建设薄弱，人才缺乏，特别是既懂文化业务又懂文化经营管理的复合型人才十分缺乏。再次是文化管理体制落后，机制不活，文化产品结构单一、消费渠道狭窄。最后投入到文化建设和发展的资金严重缺乏，渠道单一而且地方文化不凸显，地域文化发展理念单一。这些问题的存在，严重影响了网络文化发展。

•••   网络去中心化、扁平化、自组织的特性，解构并重构着社会结构，创造新的组织方式和组织形态。对比工业时代和网络时代不同的组织特征，解析人类因网络实现充分、即时的彼此连接、相互影响，让矗立千年的传统社会组织呈现出自组织、扁平、多元和碎片化的趋势。传播方式和社会结构的变化，必然也深刻影响各国政府的执政理念和施政方式。

    网络赋予每一个人无限的可能，让个人力量增强、个人价值释放。通过群体智慧创造、新闻传播变革、自我价值实现的途径等，描述网络时代个人的崛起。网络让普通的个人越过几百年塑造的专业屏障、权威评价和路径依赖，获得平等而充分的展现机会，个人和个人力量的汇聚释放出以往不曾有过的创造力与自我价值。

参考文献

[1]Enterprise Reform And Management《企业改革与管理》中国国际经济技术合作核心期刊，网络时代的文化管理问题，马麟，北京报刊发行局，82-511

[2]文化创意产业译丛，《文化产业》，大卫.赫斯蒙德夫 著，中国人民大学出版社，2007年10月第一版

[3]互联网时代，The Internet Age，全球第一部全面、系统、深入、客观解析互联网的纪录片，中央电视台大型纪录片《互联网时代》主创团队 著，2015年2月第一版

[4]《当代中国文化探讨》，李宗桂著，广东省出版集团花城出版社，2012年3月第一版

[5]2014 China Computer-Mediated Communication Studies,《中国网络传播研究》，主编，巢乃鹏，第8辑，南京大学出版社，2015年10月第1版

[6]新闻传播学案列教学丛书，《网络舆情典型案例评析》，蔡骐，岳璐，主编，湖南人民出版社，2018年5月第1版