母婴产品海淘盛行背后的原因分析及对策研究-开题报告

在团购、网购、海外代购之余，现在国内还盛行着另外一种购物方式“海淘”。何为 “海淘”？海淘就是消费者通过登陆境外购物网站检索海外商品信息，发出电子订购单，然后采用双币信用卡或ＰＡＹＰＡＬ等支付工具在线支付，再选择物流公司将货品运回的购物方式。通过这种购买途径，消费者可以不用跨出国门，甚至足不出户就可以实现对全世界心仪商品的购买。随着人民币汇率的升值，国际支付的便捷，近年来越来越多的国人开始了海外购物。根据EnfoDesk易观智库监测数据显示，2010年至2013年，中国的海外购物交易额从100多亿元增长到超过800亿元。商务部数据显示，2013年中国进出口总值首次突破4万亿美元，其中，跨境电商进出口交易额达到3.1万亿元，同比增长31.3%；预计2016年中国跨境电商进出口额将增长至6.5万亿元，年增速超30%。2013年，中国内地的“海淘族”已达1800万人，2015年年底我国海淘族人数将达到2400万人，海淘市场规模将达到2400亿元，同比增速将达60%，预计到2018年将增至3560万人，年消费额达到1万亿元人民币。海淘的产品囊括了奢侈品、护肤品、食品、服装、鞋包、数码等许多消费领域，但最为引人关注的是中国消费者对于海外婴母婴产品，尤其是奶粉的疯狂购买。

据市场调查机构的数据表明，2014年中国跨境网络购物用户中，26到35岁的用户占比高达65.3%，他们的购物车中儿童用品所占比例超过五成。《中国人口统计年鉴》提供的数据显示：全国有接近3亿0～14岁儿童，中国每个小时诞生2000多个婴儿，每年的新生婴儿数量接近2000万，0～3岁婴幼儿有7000万。0～3岁家庭人群至少影响到3亿人，其中城市0～3岁的婴幼儿数量为1100万人。2013年，我国0~6岁婴幼儿人数在1.4亿左右，其平均消费已经占据家庭总支出的30%甚至更高，加之二胎政策的放开，母婴市场迎来了空前的繁荣时期。2015年，我国孕婴童行业市场规模预计将突破2万亿元，占社会消费品零售总额的6.8%。母婴人群一个非常明显的特点，即生命周期并不长，从一个母亲孕期到孩子3岁，这是一个集中需求爆发的阶段。奶粉尿不湿等消耗品量大使用，日常用品更新周期短，母婴产品支出占据了家庭支出的重要部分。目前我国母婴产品的消费者群体主要是80/90后年轻父母，单独二胎政策开放之后，大多数家庭生育1-2个孩子，由于经济条件的提高，再加上6+1或者6+2的抚养模式，他们更强调优生优育，宁可缩减家庭开支，也舍得为孩子选择更信赖的产品。这个年龄段新生儿父母一般受到了良好的教育，他们的消费观念更注重以品质保障为主。年轻母亲作为母婴产品采购的主流人群，他们更重视品牌和时尚、更加关注健康，他们经常通过网络交流，口碑起到绝对的购买导向。360大数据发现，在具体海淘商品的深度剖析中，护肤彩妆、母婴和奢侈品三类在海淘行为中占比最高，占到检索量八成以上。随着海淘的日益发展，海淘用户消费也日趋理性，根据各海淘国家商品优势类型具体淘货，其中，德国、荷兰、英国和澳大利亚海淘用户更倾向于是母婴产品；美国则是保健类产品；日本，韩过为护肤彩妆。同时，360大数据显示，一二线城市关注护肤彩妆，三线及其它城市则更加关注母婴商品，也正是凭借强大的用户基础，母婴产品成为关注度增长最快的海淘商品。

本文针对此现象，分析了海淘优劣势、母婴产品海淘盛行背后所体现出的问题及根本原因，进而就改善问题提出相关对策。

二、范文提纲

一 海淘发展与优劣势

（一）海淘的发展

（二）海淘的优势

1质量保证

2价格合理

3弥补国内市场品种不足

4 人性化零售服务

（三）海淘的劣势

1语言障碍

2缺乏支付保障

3快递运输风险高

4难以享受售后服务

5存在欺诈的风险

二 母婴产品海淘盛行存在的主要问题及原因分析

（一）存在的主要问题

1 大量消费能力外流

2 国内企业竞争加剧

3 大量逃税未检商品进入国内

4国内市场假货泛滥

（二）母婴产品海淘盛行的原因分析

1 母婴产品安全问题频发

2同类产品价格相差巨大

3消费观念转变

4对国内产品缺乏信心

5物流运输业发达

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三 对策研究

（一）全面完善质量管理体系

（二）合理商品价格

（三）重建消费信心

1加大惩罚力度

2 加强信息公开

（四）发展跨境电商

三、参考文献

 [1]石权. “海淘”监管思辨与构想[J] .上海海关学院学报，2013(4) :68-77

[2] 芦丽静，单海鹏.中国婴幼儿奶粉市场中的“海淘”

现象分析[J] . 奶业经济，2014(147) :22-25

[3] 王亚飞 .国内海淘现状及其优劣势分析[J] .经营管理者.2015（2）:146-147

[4]亚马逊官网.《亚马逊2014年网络购物趋势报告》.亚马逊官网 

[5] 宋苏佳. 海淘对我国国际贸易发展的影响 [J] .现代经济信息，2015（3）:126

[6]屈丽丽.母婴万亿市场爆发 传统店面空间巨大[Z]中国经营报.2015年2月2日