媒介融合趋势下的县级广播电视发展初探——以常熟市广播电视总台为例(一)

【摘要】：

    在当前媒介融合背景下，在与中央和省级上星卫视及市级媒体竞争中，县级广电一方面由于自身技术和区域的限制，在内容资源的竞争上先天不足；另一方面，因其与基层受众的接近性，更容易凸显地域特色。

    本文试就常熟市广播电视总台进行个案分析，结合理论资料，通过概括总结、比较分析、归纳和演绎等多种研究方法，探讨媒介融合下县级广电的发展策略。

    笔者认为首先要进行内部体制机制的改革创新，为广电与新媒介更好地融合创造条件；其次要调整节目生产方式，发挥广电核心竞争力，扩大品牌内涵，抓住受众；最后要改变产业营销模式，打造一个更具影响力和竞争力的广电新平台。

    【关键词】：媒介融合、县级广播电视、发展策略

    【正文】：

    引言：

    随着数字技术的广泛应用及数字时代的到来，各种新媒体形态纷纷产生和出现，一种全新的信息传播方式、娱乐方式、收视方式和消费方式开始进入我们的生活。数字技术可以说给原有的传播格局带来了颠覆性的改变，引起各种传播媒介之间的竞争。包括广播电视在内的传统媒体在反应迅速、无孔不入的新媒体的包抄下，面临着严峻的挑战，但同样也迎来了一个全新的发展机会。媒体融合时代的广播电视媒体，特别是在夹缝中求生存的县级广播电视的发展之路究竟该如何走，这是摆在我们广电人面前函待解决的现实问题，也就成为了本文研究的出发点。

    

    一、媒介融合的背景及其对传统媒体的影响

    （一）媒介融合的定义

     媒介融合（media convergence)，最早是由美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔提出的，原意是指各种媒介呈现多功能一体化的趋势。[1]其概念包括狭义和广义两种，狭义是指将报纸、电视台、电台和互联网站、手机以及其他新媒体的采编作业结合起来，共享资源，集中处理，衍生出不同形式、内容的信息产品。广义不仅包括内容和形式的融合，还包括渠道的共享、资本的集中、市场的扩张等。也就是说，媒体融合是信息传输通道的多元化下的新作业模式，是把传统媒体与新兴媒体传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。

    （二）数字时代的新兴媒介形态