第三是与知名的社会组织进行品牌联合，对于偏好驾驶体验的奔驰车主来说，能够彰显汽车运动精神的奔驰车将是梦寐以求的座驾。
2、成分品牌联合广告
对于奔驰汽车而言，适度投放成分品排联合广告，对于影响消费者决策偏好有积极意义。由于奔驰汽车本身就是最终产品，因此在选择广告合作伙伴和广告设计方案是，应该以汽车生活为主体，是奔驰的品牌潜移默化的影响消费者的偏好。
第一可以与奔驰汽车密切合作的知名机油品牌来进行联合品牌广告。这种联合品牌广告是双向的，增加消费者对奔驰品牌的认同同时也回馈了合作品牌，提升合作品牌早消费者心目中的高质量。
第二可以选择与一些和汽车主题密切相关的电影，将奔驰车作为剧中主要角色的座驾。近几年宝马车在知名电影《007》中作为詹姆斯邦德的座驾频繁出现，以其科幻的造型，丰富的电子功能和优异的汽车性能，让消费者感知到宝马品牌的时尚科技和性能。
3、体育文化品牌联合
体育文化活动品牌联合营销的社会价值不言而喻，二对于奔驰来说，与知名体育及文化活动进行品牌联合营销，目的是为了体现出奔驰不断进取和关注人文的品牌精神。
在体育/文化营销中，奔驰的品牌联合主要有两种机会:品牌联合露出、品牌参与活动。品牌联合露出指的是奔驰作为活动的赞助商，其Logo与体育/文化活动本身的Logo一起出现在宣传主视觉上，其产品有机会在活动中展示。这是一种比较浅层次的、短暂的联合，目前奔驰赞助的中国网球公开赛和上海网球大师赛就是最好的例子。.
品牌参与活动指的是奔驰作为活动的协办人之- - ,全程参与活动、并通过活动实现品牌联合营销。在中国汽车界，目前这种联合主要体现在汽车厂商为活动提供贵宾接送车服务(如:别克-凯迪拉克多年来与上海国际电影/电视节的品牌联合营销)、以及汽车厂商选送车主参加体育比赛(如:荣威与上海斯诺克大师赛的品牌联合营销)。由于奔驰在高尔夫、网球、赛车等方面的资源非常丰富，加之奔驰客户中网球、高尔夫、汽车运动爱好者比例很高，如果营销管理者能够加深与知名赛事活动的联合，对于奔驰品牌体育和进取精神的传播将大有益处。
4、名人代言
名人代言是利用奔驰消费者对名人的崇拜和信赖感,宣传奔驰品牌和产品，影响消费者偏好。
根据名人的不同特点，名人代言分为品牌代言、产品代言和活动代言。
品牌代言是寻找与品牌气质、地位和属性相符的名人，邀请其作为品牌的形象大使宣传产品。对于奔驰来讲，由于这种方式将自已旗下的所有产品都与名人的声誉和形象紧紧地绑定在一-起、风险较大，因此并不适合。
产品代言的风险则较小。由于奔驰的产品线较长、面对着年龄、收入跨度很大的不同消费群体，可以有针对性地选择一些知名的体育、电影和商界明星，分别代言针对不同细分市场的车型。例如:选择年轻时尚的女性电影明星代言SLK,选择稳重成熟的商界名人代言EClass等。值得一提的是，随着消费者对明星的审美疲劳以及明星代言费用的不断上涨，越来越多的企业开始考虑“平民代言”
即选取消费者身边的TA来代言产品。这种策略对入门级产品尤其有效，原因在于这些代言人的形象和普通消费者接近，代言人所塑造的生活情境能够唤起普通消费者的共鸣和认同。因此，奔驰可以考虑对A Class、B Class甚至C Class采取由“有特点的普通人”来代言的方式。
活动代言主要是借助“意见领袖”和“社交达人”的信息传播能力，宣传奔驰的品牌和产品。在奔驰举办的各种车辆展示、车型试驾和客户答谢活动中，可以邀请.上述人士参与，并请他们将参加活动的感受分享给各自所在的社群。由于这些人士在社群中具备相当的影响力和号召力，因此邀请他们做活动代言，效果远甚于公司自已发布新闻通稿。
5、品牌联合俱乐部
奔驰新加入的客户群体有很大一部分 是收入稳定、教育背景良好、追求个人价值和崇尚生活品味的年轻人。如果奔驰能联合各种与奔驰车主兴趣、品味相近的品牌参与组织高端客户俱乐部，将能有效地增加奔驰品牌的接触点、延伸品牌的价值，从而提高客户的忠诚度。
以奔驰为年轻一-代设计的主力产品C Class为例，奔驰营销者可以考虑建立品牌联合客户俱乐部一一 C Club。 这个俱乐部的会员囊括了与“C”相关的知名品牌的重要客户，如: Cartier、Constantin、 Cohiba、 Chanel、 Callaway 等，涵盖了珠宝首饰、名表、雪茄、时尚产品、高尔夫运动器材等奔驰C Class车主生活方式的方方面面。
通过CClub举办的定期活动，不同品牌的高端客户多了一个沟通和交流的平台。同时,CClub还可以考虑为会员提供各种“特权”一 如:提前购买俱乐部品牌推出的限量版产品、免费试用还未上市的最新产品、获取合作品牌的VIP折扣、作为贵宾参与合作品牌组织的深度体验活动等，来吸引和保持俱乐部会员的粘性个活跃度。
四、成功经验及启示
首先，品牌联合的对象非常重要，由于奔驰汽车本身形象较好，因此在挑选合作品牌时需要注意对方品牌的知名度和受大众喜爱的程度，但其品牌特征需要与奔驰本身有一定的差异，这样可以更好的拓展奔驰的品牌价值。
其次，必须以奔驰为主导，总体合作的宗旨还是要围绕汽车产品的开发，在对汽车产品安全性的问题上还是需要奔驰掌控。特别版的数量和定价还有利益分配需要妥善安排，不能因为销量好而大批量生产，要保证产品的特殊性。不能因为贪图利益是产品价格过高，不然可能出现曲高和寡的现象。在利益分配方面要统筹考虑，不能在最后因利益分配不均产生不良影响，破坏本身品牌形象。
参考文献
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