我国中小企业的品牌推广和营销(一)

我国中小企业的品牌推广和营销

[摘 要] 我国中小企业的品牌推广和营销品牌营销是我国中小企业适应外部环境变化，实现自身持续发展的必然选择。目前我国中小切的品牌意思普遍不强，缺乏整套布局和设计。本文针对中小企业的特点，以及中小企业在我国的现状，如政策向大企业、国有企业倾斜，资源不断向强者富集时，针对上述情况，中小企业应树立品牌意识，加强品牌文化的传递，打造能够提升企业价值的品牌。

[关键词]中小企业   品牌推广  营销  策略

   由美国次贷危机引发的经济危机波及到中国的经济时，让沿海的很多以制造并出口为主的中小企业受到了很大的影响，甚至一时间很多企业纷纷关门倒闭，随后产业升级的提法越来越多，在理论界越来越多的声音认同这是一个产业升级的大好机会，那么，中小企业如何在产业升级中提高自己的竞争优势呢？单纯的制造能力已经不能确保企业的竞争优势，因此在中小企业转变经营理念时，应该将品牌的观念放在重要地位，因为产品依托一个好的品牌会带来很高的附加值，而单纯的制造加工已处于产业链的低端，利润十分微薄。那么，中小企业如何做好品牌塑造与推广呢？  对于中小企业来说，在发展过程中应该及早树立品牌意识并在合适时机确定自有品牌；另一方面，中小企业的自身条件限制了其对品牌的投入。在这样的情况下，塑造怎样的品牌内涵并进行有效的推广是中小企业应该关注的话题。

  一、中小企业品牌推广现状 

 （一）品牌对于中小企业的意义 

  品牌的有益作用可从多个方面来透视。第一，品牌有助于促进产品销售，树立企业形象。借助品牌，即使产品不断更新换代，消费者也会在其对品牌信任的驱使下产生新的购买欲望，在品牌得到公众或消费者信任的同时，企业的社会形象、市场信誉得以确定并随品牌忠诚度的提高而提高。第二，品牌有利于保护中小企业的合法权益，品牌经注册后获得商标专用权。第三，品牌也有利于约束中小企业的不良行为，督促企业着眼于企业长远利益、着眼于消费者利益、着眼于社会利益，规范自己的营销行为。第四，品牌有助于扩大产品组合，为了适应市场竞争的需要，企业常常需要同时生产多种产品。此外，品牌还有利于企业实施市场细分战略，不同的品牌对应不同的目标市场，针对性强，利于进占、拓展各细分的市场。在成本越来越透明有时候，在竞争对手都具有规模优势的时候，如何提高产品或服务的附加值是企业越来越需要重视的问题，对于中小企业来说，品牌有助于产品的销售和占领市场，品牌一旦形成一定的知名度和美誉度后，企业就可利用品牌优势扩大市场；有助于稳定产品的价格，有效的品牌推广可以使企业免于陷于低级的价格战；因为品牌在塑造时需要进行品牌定位，这也有助于市场细分和新产品开发，并抵御同行竞争者的攻击，保持竞争优势。品牌是一个企业的梦想，更是一个国家的希望！

  （二）中小企业品牌推广现状

  中小企业品牌推广现状可以分为三类：

  1、认为没有必要进行品牌建设。这部分企业认为它们没有必要在品牌上投入，因为这一类企业很在乎成本，任何不必要的成本支出都要被削减，它们认为品牌建设属于“上层建筑”，并认为自己还没有打好经济基础；其实品牌的知名度有益于提高品牌影响力，一般宣传力度大的品牌，消费者会在自我暗示"这个品牌的宣传力度这么大，肯定值得信赖！"

  2、有品牌但没有推广。这部分企业认为有必要建设自己的品牌但对品牌推广没有明确的计划，品牌推广甚至因为被误认为是面子工程。其实品牌的知名度也有益于抑制竞争品牌的知名度。因为人脑吸纳信息的过程中，对同种信息而言，还有先入为主的特性。只要你的品牌一直在消费者身边出现，以各种形式呈现，消费者会潜移默化地把这个品牌印在脑海中。这就是品牌推广的神奇之处。

   3、有品牌不知道如何有效推广；这部分企业认为有必要建设并推广自己的品牌但苦于找不到合适的推广策略，对于大的咨询公司的费用又承担不起；

  二、中小企业品牌推广策略

  （一）品牌推广前的准备工作