由世博会论会展业对上海经济的影响(一)

一、世博会将带来的主要经济效应

二、其他效应

三、上海会展业发展能力具体分析

四、发展上海会展业的思考和建议

五、小结

内 容 摘 要

上海成功申办2010年世界博览会，为上海的城市建设、环境保护、经济和社会发展、提升城市品位和市民综合素质带来了巨大的机遇和挑战。世博会定将会不断推动上海产业结构的调整、形成会展与旅游相互推动的模式、带动基础设施建设的升级、增加就业机会等。另外，世博会还将给我们上海带来其他效应，如：推动发展中国家在国际经济活动中的参与度，提高上海的知名度和区域辐射效应等。上海便利的交通设施和配套设施、良好的接待服务、合理的价位等优势，都为上海会展业的进一步发展提供良好的条件。当然，目前上海会展业的发展也存在着一些劣势。针对以上这些优势和劣势，发展上海会展业可以采用以下对策和建议：将会展业提升为支柱产业，强化其对经济的推进作用，促进会展业走向市场化和品牌化、实现规范化运作、引进和培养会展型人才、大力吸引外资，扩大对外合作和交流。总之，我们要万分珍惜举办2010年世博会的大好东风，用新的突破和佳绩，实现上海在新世纪的跨越式发展。

【关键词】世博会 会展业 经济 影响

由世博会论会展业对上海经济的影响

2002年12月3日,当国际展览局第132次会议确定中国举办2010年世界博览会的消息传至上海时,这个幸运的东方大都市立刻沸腾了。中国，上海，终于成功地把 2010 年世界博览会迎回家了。

这将是世博会举办151年以来第一次在发展中国家举办综合类世界博览会，国际展览事业由此开启了崭新的一页。中国继赢得2008年奥运会主办权后，又赢得有“经济奥运会”之称的世界博览会主办权，中国的发展又多了一个“加速器”。

作为展示各国经济、科技和文化综合实力的“经济奥林匹克”，世界博览会是各国展示和交流社会、经济、文化和科技成果的盛会，被公认为是推动经济和社会发展的“助推器”。上海成功举办2010年世界博览会，为上海的城市建设、环境保护、经济和社会发展、提升城市品位和市民综合素质带来了巨大的机遇和挑战，也为上海的会展业创造了巨大的发展空间。

一、世博会将带来的主要经济效应

会展业自从诞生之日起，就与城市形影不离。1851年首届世界博览会开幕之日，现代展览业就开始向城市展现自己独特的魅力。此后的一个半世纪，城市的现代化总是与会展业的成长息息相关。1970年的大阪，1988年的汉城，都向世人展示了一项大型会展如何深刻地改变一个城市乃至一个国家的面貌。

 会展业需要城市提供产业和服务的支撑，同时，城市又从会展业的发展当中收到极大的实惠。因此，城市与会展从来就是，也必将继续保持着这种高度互动的关系。没有城市，会展业无以立足；没有会展，现代城市将大为失色。

 会展业提供给城市的，是高度密集的人流、物流、信息流、资金流。这种物质和精神财富的流动，既能带来可观的红利：消费、利润、税收、就业；又可播撒无声的润泽：提升城市形象、塑造人文品格。

（一）形成会展、旅游相互推动的模式

会展是旅游业的新增长点。一方面，理论界惯称会展的带动系数是1：8，这其中的“8”主要包括交通、住宿、餐饮、购物、娱乐、旅游等，而这些项目大部分包含在旅游业业态中，“会展消费链”与“旅游消费链”有相当一部分是交叉的。这种交叉其实意味着只要会展出现增量，旅游就必然会产生增量。ICCA(国际大会和会议协会)统计，美国作为世界最大的国际会议主办国，其航空客运量的22.4%、饭店入住率的33.8%，来自国际会议及奖励旅游。而据北京市旅游局的一项统计显示，在来京旅游的旅游者中，参加会展和商务活动的分别占13.6%和26.6%。

会展项目及会展主办场地可以成为新的旅游景点。这些新景观反过来也会刺激旅游。从经济学角度说，这是供给的增加刺激消费增长。这一点不管是已举办过的“99昆明世博会”,还是将要举办的“2008年北京奥运会”和“2010年上海世博会”都能验证出来。

旅游对会展的推动作用也是巨大的。一方面，旅游环境的好坏是一个会展尤其是会议举办地选择的一个重要条件。一位曾经接受过北京旅游局培训的旅行社负责人表示，在申办大型国际会议时，举办地的旅游资源情况对大会参加者是有相当吸引力的，所以我们愿意参见北京旅游局的培训，更好地了解北京的旅游资源，以便在申办时能更好地把握。早在1998年，有关部门就曾发出通知，严禁党政机关到风景名胜区开会，这其实也从反面证明一个旅游资源对会议的吸引力。

另外，旅游也从事实上增加了参会参展者的消费内容，从而使会展业的带动有了基本依托。为什么有的地方会展带动系数仅仅是1∶2或1∶3，这么低？其中一个很重要的原因是他们的消费内容不够丰富。“1∶8”的首要前提是必须有“8”的消费市场存在。

专家表示，北京旅游局的行动，让会展和旅游业界都开拓了思路，大家从中重新审视会展和旅游的关系。目前全国其它会展主要城市和地区的旅游管理部门大都还没有开发会展旅游的意识，北京旅游局的行为在一定程度上影响和带动其他会展城市推动会展旅游的行为模式。

据估算，2010年上海世博会183天展期中，将有来自世界各地的7000万人次光临上海，每天平均40万人，最多的一天估计将达80-100万人。仅世博会门票、餐饮、旅游纪念品等的直接销售收入就达90亿元左右。而世博会对上海及周边城市的旅游、房产、广告、交通、商业等行业的带动效应之大也将难以估量。而“世博”更是带动了其它展览会的发展，吸引众多外商来沪参展。世博会所带来的如此大的经济效应对于上海来说既是机遇，更是挑战。