某些广告公司往往出于自身利益考虑，常常把企业的广告预算做得很大，致使企业的广告费用造成极大的浪费。例如，有一个广告公司是一家刚起步的手机厂家做电视广告创意策划建议企业用港台明星做“形象代言人”。明星策略虽有快速提升知名度的作用，但往往忽略了请明星做代言高昂的广告费用，从而忽略了支付的巨额费用是否脱离了企业的实际承受能力。
（三）受众群体不明确
在广告策划中，广告受众和目标消费者往往容易被混淆，广告策划的效果是不是受众越多越好呢？还是只针对目标消费者（或是潜在的目标消费者）呢？哪种广告的效果更好，这是一个值得我们重视的问题。这就需要我们广做市场调研，了解消费者的需求，关注他们的消费行为习惯，了解市场，为做广告策划提供基础，把它作为广告策划的标准。准确把握广告主的需求和困惑，是企业广告策划成功的关键。
（四）忽视企业形象的树立
国内大多企业广告策划的重点只是在产品的销量上，而忽视了企业的形象广告；换言之，企业只注重了目前的利益，而忽视了企业的长远利益，这是很多企业的通病。广告是市场经济发展到一定阶段的产物，企业形象广告不仅能促进企业产品的销售，更能提高企业的经营管理水平，促进企业经济效益与社会效益的全面提高。
企业形象广告的功能与商品销售广告是不同的，商品销售广告的宣传是从产品到产品，注重的只是产品的销量，而企业形象广告并不是直接劝说人们购买某种产品，而是把主要目标放在唤起人们对企业的注意、好感、信赖和合作商，着重宣传的是企业的形象和声誉，借此来取得其他多种效果。
（五）品牌形象差
对于品牌这个词，我相信大家都不陌生，而且大多数人都曾有过这种经历，在国外的大型超市是很少看到“MADE IN CHINA ”，而在摆地摊的地方却随处可见“MADE IN CHINA ”字样，这从某一方面说明我国企业的品牌的地位。事实上，中国企业出口的这类低端产品往往是只能在廉价产品市场销售，利润低不说，对于建立品牌形象和长期稳固的市场地位也无所裨益。
随着产品市场越来越丰富，市场竞争也越来越激烈。建立品牌独有的核心随之显得越发重要。企业品牌化不仅仅是一个形式、数量问题，还有一个内容、形式问题。很多企业在品牌化问题上存在重形式轻内容，重数量轻质量的问题。往往放弃长远打算改走捷径，对于看重眼前的销量；品牌战略都集中表现在“重表面轻过程”、“重时下利润而轻企业文化沟通”的行为。
企业品牌缺乏扎扎实实的品牌战略规划和品牌整合传播计划，投机取巧，一味靠炒作来为自己的品牌加分，以提升品牌的知名度，这在短期内确实能为企业带来一定的市场知名度和可观的经济效益，但从长期发展来看，这样的操作思路对企业的品牌形象建设只有损害而毫无建树。
四、应对企业广告策划问题的对策分析
在金融危机对全球经济不断的阻击下，中国企业或多或少的受到了或大或小的影响，以广告策划为主的公司也不例外。现在，很多企业生存十分的艰难，可以说是被全球金融危机严重的“撞上了腰”。面对此情此景，企业如何克服困难，实现优良的发展，这是值得我们深思的一个问题。
（一）企业广告策划需要转变思路
面对企业广告教条化的出现，我们需要转变思路，追求创新。众所周知，著名运动品牌李宁的广告语说：一切皆有可能。很多时候，我们因为固有的思维模式而严重制约了企业更好的发展，很多企业也不例外。目前，很多企业利用广告策划来拓展业务，由此可见，企业广告策划若能加以利用，改变陈旧思路，全方位努力便能拥有很多条新的、更具效果的开拓之路，直至形成了规模效应与强大的品牌影响力，这个时候我们的销量已经不仅仅是一个数字了，更代表我们广告策划的成功。
（二）控制成本，避免广告费用的浪费
广告费用的浪费已然成为广告界的顽疾，企业应根据自身的实际情况合理的编制广告预算，在广告活动的执行过程中创新投放模式，严格做好广告效果的测量，从而避免广告费用不必要的浪费。谈及广告费的浪费，想必有一句话是影响深远的，“我知道我的广告费有50%是浪费的，但我不知道是哪50%在浪费”基于这句话，我们就需要从广告市场的内外部因素来分析。
从内部分析，广告开支日益增长导致企业营销成本的增加，从而影响企业的盈利能力。为保证利润，企业将扩大市场，扩大销售区域，以更高的销量来分摊成本，再进一步的分摊到每一个产品上，我觉得着对于大多数企业来说都是不现实的，在企业盈利目标不变的情况下，广告成本的增加很有可能会使得产品涨价，导致产品的销量下滑。没有雄厚的资金支持，我相信这对于大多数企业来说无疑是一个噩梦。
从外部分析，企业的广告行为在策划和执行过程中，各个流程把握不准也将会造成广告费用的浪费。例如，广告定位不准确，广告创意时效性不强等外部因素造成广告费用的浪费，增加成本。因此，面对广告策划的制定需要我们严格考虑各个方面的因素，把成本降到最大，达到收益最大化。
（三）明确受众群体
广告受众是接受广告传达出的信息的群体，广告受众实施了购买行为，就成为了消费者。它还是广告信息传播的对象，是广告信息的接受者。一个成功的广告能吸引广告受众的注意，调动他们的购买欲望，把他们由被动的宣传对象变成主动的购买者。
广告要取得好的效果，需要我们准确把握广告受众心理的理解和把握。任何广告，只有满足受众的心理需求，才能被社会认可。所以我们就需要对广告受众群体的心理特征进行分析的必要了，进而对广告准确定位。
（1）感知——吸引受众的注意力
通过大小、色彩、位置、形式等因素来刺激受众的眼球，获得认可。受众再通过感官来感觉广告作品所提供的物理信息，再根据这些信息到达心理层面，受众理解了广告作品所传达的现实意义，最后再判断广告作品是否符合自己的需求。
（2）需要——强烈的感官，强烈的个人色彩
以“80、90后”为例，只有当一个广告拥有鲜明的色彩，大胆的创意，才能刺激他们的感官。新颖，个性的广告创意会刺激他们的消费。
（3）情感——态度
一个好的广告作品带给受众的是一种积极的、肯定的、愉快的情感体验；反之，过于追求形式给受众眼球带来的强烈刺激感，忽略了受众的心理反应，结果会适得其反。广告受众的情感反应影响认知反应，影响受众群体对广告作品的态度，从而转化为实际体验。从一定意义上讲，好的广告作品带给人们视觉和听觉是哪个的享受，也在一定程度上影响着广告业的发展。
（四）重视企业形象的树立
企业的形象对于一个企业来说，是至关重要的。良好的企业形象是企业的无形资产，是企业良好企业文化的外在体现。企业努力树立自己的形象，不仅要赢得顾客的忠诚、合作伙伴的信任和政府的支持，除了有技术领先和质量可靠的产品外，建立和巩固良好的企业形象尤为重要。我认为我们应该从以下几个方面入手：
（1）塑造良好的企业社会观和价值观
（2）营造企业良好的内在氛围
（3）提升员工素质和形象
（4）做好企业形象的推广
（五）提升品牌形象
在市场竞争日益激烈的环境下，如何塑造优秀的品牌形象是提高产品竞争力的关键，也是企业关注的焦点。消费者在购买产品的过程中首先看重的是产品的品牌，以及产品背后的产品质量，企业实力和售后服务等。越来越多的企业重视企业的品牌形象包装，我们需要做的是：
（1）赋予品牌文化附加值
（2）加强品牌自身建设
（3）做好品牌的实体和网络推广
五、结束语
市场是一个千变万化的主体，在制定企业广告策划的方案时，我们应该全方位的考虑，而不能只顾眼前的利益而忽视企业经济的后续发展形势。本篇文章从企业广告策划存在的五个问题及其对策研究进行分析，我认为这只是企业广告策划的一部分问题，我们应该不断的发现问题，及时的解决问题，全方位的考虑企业未来的发展。做好企业的品牌，提升企业的形象；扩大企业的受众群体，让更多的消费者知道我们的产品；追求创新，形成规模效应与强大的品牌影响力，形成良好的广告效应，赢得更多消费者的青睐，这是我们对未来企业良好发展的期许。
参考文献
1、张巨平：简析广告在品牌形象塑造中的作用；理论月刊；2003年04期
2、曹明福：广告定位的基本策略；商业研究；2002年01期
3、于春荣：企业广告行为的经济分析；长春大学学报；2001年06期
4、《现代经济信息》2014年第11期
刘绍庭：《广告运作策略》；复旦大学出版社；2002年7月